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KOL营销策略对化妆品消费者冲动性购买行为的影响分析
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1化妆品行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2KOL营销的兴起与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.3消费者冲动性购买行为研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.2技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1KOL营销相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.1KOL定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.2KOL营销模式解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2化妆品消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.1消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.2影响消费者购买行为因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3冲动性购买行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.1冲动性购买定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.2冲动性购买影响因素模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.4KOL营销与冲动性购买行为关系研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.4.1KOL营销对消费者购买意愿影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.4.2KOL营销对消费者冲动性购买影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.1KOL特征对消费者冲动性购买影响假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.2KOL内容对消费者冲动性购买影响假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.3KOL互动对消费者冲动性购买影响假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2研究模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3变量测量与量表设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3.1KOL特征变量测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.3.2KOL内容变量测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3.3KOL互动变量测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3.4冲动性购买行为测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.4数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.4.1问卷调查法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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