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2024年市场营销学模拟练习题及参考答案解析

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1.品牌代表着某种商品，是其最基本的含义。

A、特征

B、利益

C、名称

D、属性

正确答案：D

答案解析：品牌最基本的含义是代表着某种商品的属性，属性是品牌所代表的产品或服务的基本特征，是品牌的基础要素。品牌特征是在属性基础上进一步的特点；品牌利益是消费者从品牌中获得的好处；品牌名称是品牌的称呼，都不是品牌最基本含义。品牌的属性是其最基础的构成部分，是品牌存在的基石，它直接决定了品牌的其他方面，如基于属性衍生出特征，消费者基于属性和特征获得利益等，所以品牌代表商品时最基本含义是属性。

2.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）。

A、强竞争者

B、“坏”竞争者

C、近竞争者

D、弱竞争者

正确答案：A

答案解析：企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击强竞争者。因为攻击强竞争者，若能成功，往往能获得较大的市场份额提升。近竞争者、“坏”竞争者、弱竞争者可能带来的市场占有率扩大效果相对不如攻击强竞争者明显。

3.建立营销道德最根本的是确立并实施。

A、社会营销观念

B、生产观念

C、市场营销观念

D、推销观念

正确答案：A

答案解析：社会营销观念强调企业在营销活动中要考虑消费者利益、社会利益和企业利益的平衡，将社会责任融入营销决策，是建立营销道德最根本的观念。生产观念注重生产效率和产品数量；市场营销观念以满足消费者需求为中心；推销观念侧重于产品的推销。这三种观念都没有像社会营销观念那样全面深入地考虑道德层面，所以建立营销道德最根本的是确立并实施社会营销观念。

4.宏观市场营销是从层面研究营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来控制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发展。

A、区域交换

B、企业之间交换

C、社会总体交换

D、个人交换

正确答案：C

答案解析：宏观市场营销是从社会总体交换层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。它关注的是整个社会的市场营销活动，而非个体或局部的交换行为。

5.战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的经营单位。

A、一般

B、最小

C、盈利

D、最大

正确答案：B

6.同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就。

A、简单

B、复杂

C、一般

D、困难

正确答案：A

答案解析：同类产品不同品牌之间差异小，消费者在购买时不需要进行复杂的比较和评估，购买行为相对简单。所以答案选A。

7.关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的

A、辅助工作

B、核心

C、次要工作

D、间接任务

正确答案：B

答案解析：关系营销把建立和发展与所有利益相关者之间的关系当作企业营销的核心，它强调通过与各方建立良好关系来实现企业的长期目标，并非次要工作、间接任务或辅助工作。

8.消费者的购后评价主要取决于。

A、心理因素

B、产品质量和性能发挥状况

C、他人态度

D、付款方式

正确答案：B

答案解析：消费者购后评价主要取决于产品质量和性能发挥状况。产品质量好、性能发挥符合预期，消费者往往会给出正面评价；反之则可能给出负面评价。心理因素会有影响，但不是主要取决于它；付款方式一般不会直接决定购后评价；他人态度可能会有一定作用，但相比之下产品自身质量和性能发挥状况才是关键决定因素。

9.企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为。

A、整合营销

B、广义绿色营销

C、狭义绿色营销

D、关系营销

正确答案：C

10.影响消费需求变化的最活跃的因素是。

A、个人可支配收入

B、可任意支配收入

C、个人收入

D、人均国内生产总值

正确答案：B

答案解析：可任意支配收入是指个人在一定时期内可用于自由支配的收入，它不受其他固定支出的限制，消费者可以根据自己的意愿随意安排这部分收入的用途，如用于购买高档消费品、旅游、娱乐等。相比个人可支配收入、个人收入和人均国内生产总值，可任意支配收入的变化对消费需求的影响更为直接和明显，是影响消费需求变化的最活跃因素。个人可支配收入是扣除个人所得税等之后可用于消费和储蓄的收入；个人收入是个人从各种来源所得到的收入总和；人均国内生产总值反映的是一个国家或地区的总体经济水平，它们对消费需求的影响相对较为间接。

11.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）。

A、深度产品

B、混合产品

C、广度产品

D、独家产品

正确答案：D

12.市场追随者在竞争战略上应当（）。

A、跟随市场领导者

B、不作出任何竞争反应

C、攻击市场领导者

D