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营销心理学模考试题（含参考答案解析）

一、单选题（共80题，每题1分，共80分）

1.消费习惯的特征不包括()

A、地域性

B、非强制性

C、稳定性

D、强制性

正确答案：D

答案解析：消费习惯具有稳定性，一旦形成很难轻易改变；具有地域性，不同地区的消费习惯存在差异；具有非强制性，消费者可自主选择是否遵循某种消费习惯。而强制性并非消费习惯的特征。

2.注重情感、直觉选购就是()得消费心理特征

A、少年群体

B、老年群体

C、青年群体

D、中年群体

正确答案：C

答案解析：青年群体通常更注重情感、直觉，在选购时容易受到个人喜好、情绪、氛围等因素影响，消费心理较为感性，符合注重情感、直觉选购的特点；少年群体消费心理不够成熟稳定；中年群体相对更理性和注重实际；老年群体则消费较为谨慎保守。所以注重情感、直觉选购是青年群体的消费心理特征。青年群体在消费决策过程中，往往会凭借当下的情感体验和瞬间的直觉来做出选择，比如看到一件商品能唤起内心的喜爱之情，或者仅凭第一感觉就决定购买，而不像中年群体那样会全面权衡利弊，老年群体那样更为谨慎保守，少年群体那样消费心理还不完善。

3.（）即一个特定的品牌商品在行业平均利润基础上，销售价格高出其品类销售基价的那一部分

A、橱窗照明

B、溢价效应

C、磁场效应

D、晕轮效应

正确答案：B

答案解析：溢价效应是指一个特定的品牌商品在行业平均利润基础上，销售价格高出其品类销售基价的那一部分。磁场效应主要强调吸引等作用；晕轮效应是指对人的某些特征形成好或坏的印象后，会据此推断其他方面的特征；橱窗照明只是一种照明方式，均不符合题意。

4.指既没有自觉的目的，也不需要任何意志努力的注意是()

A、无意注意

B、有意注意

C、保持注意

D、加强注意

正确答案：A

答案解析：无意注意是没有预定目的、无需意志努力、不由自主地对一定事物所发生的注意。题干描述的就是无意注意的特点。有意注意是有预定目的，需要一定意志努力的注意。保持注意和加强注意不属于注意的分类中的特定类型。所以答案是[A]。

5.马斯洛的需求层次理论不包括以下哪些层次()

A、安全需要

B、生理需要

C、自我实现需要

D、生活需要

正确答案：D

答案解析：马斯洛的需求层次理论包括生理需要、安全需要、归属与爱的需要、尊重需要和自我实现需要，不包括生活需要。

6.（）将现有的成功品牌名称用于新产品或修正过的产品上去，旨在以较少的成本占领较大的市场份额

A、品牌虚拟经营

B、品牌更新

C、品牌定位

D、品牌延伸

正确答案：D

答案解析：品牌延伸是指将现有的成功品牌名称用于新产品或修正过的产品上去，通过这种方式可以借助已有品牌的影响力，以较少的成本占领较大的市场份额。品牌定位是确定品牌在市场中的位置；品牌更新侧重于对品牌进行整体或部分的改进升级；品牌虚拟经营主要涉及品牌运营模式等方面，与题干描述不符。

7.消费流行既是一种经济现象，又是一种()

A、政治现象

B、生理现象

C、心理现象

D、环境现象

正确答案：C

答案解析：消费流行是社会消费生活中的一种普遍现象，它不仅反映了消费者的购买行为和心理需求，还对整个社会的经济、文化等方面产生影响。消费流行往往伴随着消费者的从众心理、模仿心理等，所以它既是一种经济现象，又是一种心理现象。

8.依据想象的内容与现实的关系分为幻想、理想和()

A、空想

B、联想

C、梦想

D、臆想

正确答案：A

答案解析：依据想象的内容与现实的关系，想象可分为幻想、理想和空想。幻想是指向未来，并与个人愿望相联系的想象，它是创造想象的特殊形式，但不一定以客观规律为依据，不一定具有实现的可能；理想是符合事物发展规律、有实现可能的积极幻想；空想是与客观现实相违背的消极幻想，根本不可能实现。联想是由一事物想到另一事物的心理过程；梦想是对未来的一种期望；臆想是主观地想象。所以依据想象的内容与现实的关系分为幻想、理想和空想，答案选A。分割依据想象与现实的关系，对想象进行分类，明确幻想、理想和空想的特点及区别，以及与其他类似概念如联想、梦想、臆想的差异，从而准确得出答案为A。

9.以下哪一项不属于POP广告的心理功能（）

A、换起记忆

B、提供导向

C、制造气氛

D、价格低廉

正确答案：D

答案解析：POP广告的心理功能包括唤起记忆、提供导向、制造气氛等。价格低廉并不是其心理功能，它主要侧重于通过各种形式吸引消费者注意力、传达信息等心理影响，而不是价格方面的特点。

10.为了凸现商品的个性，更好地吸引顾客地注意力的照明是()

A、特殊照明

B、基本照明

C、自然照明

D、整体照明

正确答案：A

答案解析：特殊照明是为了凸现商品的个性，更好地吸引顾客的注意力。基本照明主要提供整体的基础照明；自然照明受环境限制较大且不