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基于互联网的M酒店营销策略创新实践与效果评估
目录
基于互联网的M酒店营销策略创新实践与效果评估（1）．．．．．．．．．．．4
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、互联网营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
营销策略创新的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
基于互联网的平台营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1社交媒体平台营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2电商平台的合作推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.3短视频平台营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
营销策略的个性化定制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1客户细分与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2个性化服务设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.3定制化产品推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
三、M酒店营销策略创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
官网优化与多渠道布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
会员制度创新与优惠活动推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
线上线下融合体验打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.1智慧酒店建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.2特色主题活动举办．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.3客户旅程优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
四、效果评估与实施效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
营销效果数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
客户反馈与满意度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
营销投入产出比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
五、存在问题及对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
面临的困难与挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
改进策略与实施路径优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
加强团队建设与人才培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
营销策略创新实践总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
未来发展趋势预测与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
对其他酒店的借鉴意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
基于互联网的M酒店营销策略创新实践与效果评估（2）．．．．．．．．．．51
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
二、M酒店营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
（一）酒店概况及市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
（二）酒店现有营销策略剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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