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大学生知识付费产品的购买动机与消费行为特征
目录
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1行业发展趋势背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2高校教育环境变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3本研究实践价值与理论价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1知识付费产品内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2大学生群体界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3购买动机与消费行为概念梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1主要研究问题归纳．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2具体研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.4.1技术路线与研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4.2数据收集与分析策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.1知识付费领域相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.2大学生消费行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.3文献述评总结与研究切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.1交易成本理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.2使用与满足理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2.3认知失调理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2.4社会认同理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
三、研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2问卷设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.1问卷结构与题项来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.2预调研与问卷修订．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.3数据收集过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.1抽样方法与样本选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3.2数据投放与回收情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.4数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.4.1信效度检验方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.4.2描述性统计分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.4.3推断性统计分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
四、大学生知识付费产品购买动机分析．．．
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