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大数据时代下跨境电商精准营销策略研究

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1大数据时代的发展背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2跨境电商的市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3精准营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1大数据技术在跨境电商中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2精准营销策略的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

二、大数据与跨境电商概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

大数据技术的基本内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.1大数据的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.2大数据技术的应用领域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

跨境电商的概念及发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1跨境电商的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2跨境电商的发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

大数据与跨境电商的结合点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.1数据驱动下的跨境电商新模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.2大数据在跨境电商中的应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

三、大数据时代下跨境电商的市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

市场规模与趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.1跨境电商市场规模．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

1.2发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.1消费者画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2购物偏好与决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

竞争格局与主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1市场竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

四、大数据时代下跨境电商精准营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

数据收集与整理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

1.1数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

1.2数据筛选与预处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

精准营销模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.1基于大数据的营销策略模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

2.2模型参数设置与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

营销策略实施与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．