绿色消费者与消费行为.pptx

模块二;

绿色消费者与消费行为

知识目标

口理解绿色消费的内涵，了解其发展过程；

口理解绿色需要与绿色消费者的行为特征；

口掌握实施绿色消费的策略。;

模块一绿色消费认知

案例导入

绿色消费，离我们是近还是远?

随着人们对生态环境的保护需求和生活质量的提高，人们越来

越关注绿色消费。那么,广大市民们对绿色消费是如何认知的?

很多市民对绿色消费的理解持不同的观点，总体对绿色消费的

概念认识比较片面和单一。有的消费者认为，绿色消费就是买一些无污染的、从田间地头采摘来的绿色产品，若购买一些工厂机器加工出来的商品就不是绿色消费行为了；有的认为绿色消费可能就是理性消费，尽量少买些昂贵的物品。;

模块一绿色消费认知

案例解析

作为消费者，首先要知道什么是绿色消费，能够真正地进行绿色消费；而作为营销者，重要的是要知道如何让绿色产品、绿色消费深入人心。如何把握消费者的心理与行为，

实施绿色消费的策略是本项目要解决的问题。;

模块一绿色消费认知

一、绿色消费的内涵与发展

广义的绿色消费

绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活

动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。绿色

消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为

基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和

消费方式的统称。绿色消费包括的内容非常宽泛，不仅包括

绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用、对生

存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的

方方面面。;

模块一绿色消费认知

狭义的绿色消费

绿色消费是一种可持续消费，是指以适度节制消费，避免或

减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。具体而言，绿色消费有以下三层含义。

(1)倡导消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。

(2)消费者转变消费观念，在崇尚自然、追求健康和生活舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。

(3)在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成??境污染。;

模块一绿色消费认知

课堂讨论

绿色消费的本质是什么呢?;;

一位长沙老人的绿色消费观

长沙市民廖文伟对绿色消费的概念可能还有些模糊，但他对

绿色环保身体力行。他和老伴去超市，每次都会提上一个老式的帆

布背包；去农贸市场买菜，用的是竹篮子；在家中招待客人，用的是瓷杯。

廖文伟与老伴要买新房时，儿子帮他们找了一套商品房，并

交了订金。但在回家的路上，廖文伟看到了另一个项目的楼盘。

“工地上显得特别干净，与其他的工地有点不一样。”廖文伟说，该项目的楼盘广告上写着湖南首家节能环保示范性项目。通过咨询，廖文伟了解到，该项目是在长沙兴建的首个国家住宅产业化示范项目纯住宅小区。;

一位长沙老人的绿色消费观

该项目的楼盘并不是传统的红砖建筑，而是运用住宅工业化

集成技术建造的成品房，建房子就像搭积木，并且是整体卫浴，可以有效解决房屋漏水问题。廖文伟被深深地吸引了，经过与老伴商定，购买了该项目的房子。

有了新房子以后，很多朋友劝廖文伟买辆小车。“其实，我也有想过买辆车，但最后还是考虑不买。”廖文伟说，“现在全球都在倡导绿色环保，汽车会排出尾气污染环境，所以我打消了买车的念头。”

问题：

(1)湖南长沙的这位老人为什么热衷绿色消费?

(2)绿色消费是如何深入老人心里的?;;

模块一绿色消费认知

(二)WTO协定中的环境条款

WTO有关协定中的环境条款无疑对于促进环境保护有重要作

用。《关税及贸易总协定》第二十条规定，不得阻止缔约国采用或

实施为保护人类、动植物的生命或健康所必需的措施和为有效保护

可能耗竭的自然资源的有关措施；《建立世界贸易组织协定》指出，

在符合可承受的发展速度的前提下，允许缔约国合理地利用世界资

源，以符合各国为经济发展水平所决定的各自需求与利害关系的方

式寻求环境保护，并提高这种保护的手段；《技术性贸易壁垒协定

》指出，不应妨碍任何国家采取必要措施保护人类、动植物的生命

和健康以及环境；《实施卫生与动植物检疫措施协定》和《服务贸易总协定》中也有类似的条款。;

国际标准化组织(ISO)在1993年6月组建了环境管理技术委

员会(TC207),负责制定环境管理体系系列标准。

列标准是在欧盟环境管理和审计计划(EMAS)与英国环境管理体

系标准(BS7750)的基础上，吸收各国环境经验制定的，包括环境方针、计划、实施与运行、检查与纠正、管理审评等内容。

014000系列标准是减少和消除环境污染的管理办法，也是解决经

济与环境协调发展的有效途径。;

绿色标志制度又称环境标志制度或生态标志制度，是指由政府部门或公共、私人团体依据一定环境标准向有关厂商颁发的