《新媒体运营》课件全套 曾淑文 项目1--6 新媒体运营概述 ---活动运营.pptx

;;PROJECTTASKS;;;设置课前调查问卷，播放2-3个热点新闻

了解学生关注热点新闻习惯

了解学生对各媒体平台的认知情况

激发爱国情怀，提升民族自豪感;学生团队合作与自主探究相结合

自主探究新媒体运营平台的分类

独立搜索、筛选网络信息，自主理解新媒体运营概念

培养团队协作与自主学习能力

培养文字表达、热点跟进与人际沟通能力;教师点评分析与教学视频相结合

厘清新媒体运营与新媒体运营平台分类等知识点

点评分析学生提交的表格与PPT

引导学生熟练运用办公软件，清晰表达自己的想法;教师点评分析与教学视频相结合

厘清新媒体运营与新媒体运营平台分类等知识点

点评分析学生提交的表格与PPT

引导学生熟练运用办公软件，清晰表达自己的想法;课堂小测与点评

进一步巩固学生对知识点的理解;知名企业文化案例

企业文化是企业生存、竞争和发展的灵魂。它包含了企业标志（LOGO）、企业使命、企业愿景等丰富内容，其中企业的精神和价值观是企业文化的核心。;知名企业文化案例

企业文化是企业生存、竞争和发展的灵魂。它包含了企业标志（LOGO）、企业使命、企业愿景等丰富内容，其中企业的精神和价值观是企业文化的核心。;新媒体运营团队架构

一个新媒体运营团队的架构需要根据企业的具体业务进行判断，一般可以根据工作内容分为用户运营、产品运营、内容运营、活动运营四个方向，不同方向又有不同的子任务。;新媒体运营基本能力

（1）文案能力

（2）策划能力

（3）数据分析能力;新媒体运营基本能力

（1）文案能力

（2）策划能力

（3）数据分析能力;百度指数

趋势研究——独家引入无线数据

需求图谱——直接表达网民需求

资讯关注——媒体资源一网打尽

人群画像——立体展现;微信指数

微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。;头条指数

头条指数是今日头条算数中心推出的一款数据产品。作为内容生产、传播、营销、舆情监控的重要工具。头条指数致力于用数据服务个人和机构，提供丰富及时的数据维度。;建立新媒体运营团队

5-6人建立1个新媒体运营团队。参考知名企业文化和新媒体运营团队架构，思考??团队新媒体运营的目标定位，确定本团队的名称、LOGO、口号等。;;自主网络媒介平台的开发与维护，

运作官方网站、微博、微信、直播

等，确保人气的提升。;依据工作内容;环节3;环节3;环节1;环节2;环节3;环节4;;;;;PROJECTTASKS;PROJECTTASKS;PROJECTTASKS;;;微信公众平台，也简称公众号。曾被命名为“官号平台”、“媒体平台”、“微信公众号”等，最终被定位为“公众平台”。;微信公众平台是腾讯旗下的一个平台，目前，微信公众平台已经由原来的三种帐号类型更新为以下四种微信公众号的帐号类型;随着微信功能渐渐渗透到我们每个人的生活中，微信公众号作为一个公众平台也越来越受到人们的欢迎。;任务2微信公众号文案标题;新号的基本设置

;（2）公众号设置;（3）回复设置;;活动1引爆眼球的标题写法;1、10w+公众号文案标题的高频特征云图;2、爆款标题的九宫格命题招式;人群标签式

人群标签包括星座标签、年份标签、职业标签等。编者需要思考文章内容和什么类型的人群有何种关联，通过包含明确人群标签的标题，提升同类人群的代入感，并引发共鸣。从而吸引这类用户打开阅读并转发;1、撰写标题的原则;2、撰写标题的流程图;3、撰写标题的案例分析;原标题;公众号名称;公众号名称;;活动1第三方微信编辑器;1、第三方编辑器;2、第三方编辑器的主要功能;活动2编辑发布公众号文案;发布微信公众号文案步骤

步骤1：登陆微信公众号平台网页版。

步骤2：在首页中找到“新建群发”，点击进入。

步骤3：新建群发中有三种方式，分别是从素材库选择、自建图文、转载文章。

步骤4：在右侧文章编辑处中，上方依次可以输入文章标题、文章作者、正文内容，在上方进行正文格式的设置，以及插入图文、视频、音频、投票、小程序等

步骤5：在将文章正文编辑完毕后，下方可设置文章的封面和摘要、声明原创、原文链接等

步骤6：在完成正文编辑后，左侧可预览需要群发的文章的封面和摘要信息，如图2.3.18?所示?为统一文字表达，此处增加图片编号

步骤7：完成所有编辑后，在最下方可查看当前文章的字数，此处还有错别字提示功能，可以点击查看疑似存在的错别字，完成后可点击“保存”按钮

步骤8：点击“预览”按钮可以发送到手机中预览文章的情况，提醒注意，关注公众号情况下才可以接收消息预览。

步骤9：点击“确定”按钮后则进入群发页面，此处可设置群发的对象、性别、地区等;;活动1制作封面主图;1、封面主图展示情况;2、封面主次图风格;3、封面主图类型;4、封面主次图尺寸;5、封面设置步骤;活动2制作动