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个人理财购买意愿：计划行为理论的应用研究
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、计划行为理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）计划行为理论的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（二）计划行为理论的核心观点与构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（三）计划行为理论在金融领域的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、个人理财购买意愿的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）个人特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（二）心理因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）社会环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、计划行为理论在个人理财购买意愿中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．18
（一）构建理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）验证理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）理论模型的优化与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
五、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（一）研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（二）数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（三）实证结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（一）研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（二）政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（三）未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
一、内容概述
本研究旨在运用计划行为理论（TheoryofPlannedBehavior,TPB）作为主要理论框架，深入探究影响个人理财购买意愿的关键因素。计划行为理论由Ajzen提出，该理论认为个体的行为意向是预测其行为发生的最有效指标，而行为意向则由三个核心因素决定：行为态度（Attitudetowardthebehavior）、主观规范（Subjectivenorms）以及知觉行为控制（Perceivedbehavioralcontrol）。具体而言，本研究将重点考察这三个因素如何共同作用于个人在理财产品或服务上的购买意愿，并探讨其内在作用机制和相互关系。
为了更清晰地展示研究框架和变量关系，本研究构建了如下的研究模型（见【表】）：
?【表】：基于TPB的个人理财购买意愿研究模型
核心变量
变量定义
预期作用
行为态度(Attitude)
个体对购买理财产品/服务的整体评价，包括收益性、风险性、安全性等方面的感知。
预期对购买意愿有正向影响。
主观规范(SubjectiveNorms)
个体感知到的来自重要他人（如家人、朋友、同事）和社会群体（如专业人士、媒体）对其购买理财行为的压力或支持程度。
预期对购买意愿有正向影响。
知觉行为控制(PerceivedBehavioralControl)
个体对其能否成功购买并管理理财产品的能力感知，涉及对所需知识、技能、资源等的信心程度。
预期对购买意愿有正向影响。
购买意愿(PurchaseIntention)
个体在未来购买理财产品/服务的倾向程度。
是本研究的主要因变量，预期受上述三个核心变量共同影响。
本研究将通过问卷调查等方法收集数据，对计划行为理论的各要素及其与个人理财购买意愿之间的关系进行实证检验。研究结果不仅
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