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【尼尔森-2025研报】2025中国零售渠道演变趋势.pdfVIP

【尼尔森-2025研报】2025中国零售渠道演变趋势.pdf

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    变局中演化，

    变革中求索

    中国零售渠道系列研究

    NIQChinaRetail

    Jan2025

    ©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

    1

    零售渠道发展回顾

    ©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

    快消市场逐步回暖，以价换量成为销售回升主旋律

    TheFullView主要渠道*快消品额量价季度增幅%

    价格增幅%加权销量增幅%销额增幅%

    +3.8%

    2024年1-11月

    全渠道重点快消品销售额增幅

    (vs.2023年1-11月+1.4%)

    线上：+10.8%

    23年1季度2季度3季度4季度24年1季度2季度3季度

    线下：-0.7%2023年2024年

    数据来源：尼尔森IQ线上线下跨品类零售监测数据，*主要渠道季度增幅包含线下及传统电商，不含内容电商

    加权销量增幅=σ(品类销售额占比×品类销量增幅)；

    价格增幅=销额增幅-加权销量增幅

    ©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3

    消费诉求分层还在促使复杂多样的零售业态加速分化

    省：价格低快消品全渠道重要性及增长率

    2024年1-9月其他

    线上渠道：价格优势、比价方便远西区域综合电商

    折扣超市：价格优势

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