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品牌塑造与情感连接：新消费时代图书营销策略研究

目录

品牌塑造与情感连接：新消费时代图书营销策略研究（1）．．．．．．．．．4

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

品牌塑造的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1品牌建设的定义和作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2品牌在市场中的地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3品牌塑造的目标和原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

情感连接在品牌传播中的角色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1情感连接的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2情感连接对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3构建情感连接的方法和技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

新消费时代的特征及挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1新消费时代的定义和特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2新消费市场的竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.3面临的新消费时代挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

图书营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1图书营销的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2图书营销的目的和目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.3图书营销的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

品牌塑造在图书营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.1如何通过品牌塑造吸引读者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2品牌故事在图书营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.3品牌形象的建立和维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

情感连接在图书营销中的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

7.1情感连接的具体方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

7.2利用情感连接提升销售效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

7.3情感连接的持续性和长期效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

实例分析与案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

8.1行业领先者的成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

8.2具体策略及其实施效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

8.3对行业影响和启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

9.1主要发现和结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

9.2推荐的图书营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

9.3进一步研究方向和建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

品牌塑造与情感连接：新消费时代图书营销策略研究（2）．．．．．．．．58

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

1.1图书市场现状及发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

1.2品牌塑造与情感连接的重要性．．．．．．．