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广告对消费者购买决策的影响因素探究

目录

广告对消费者购买决策的影响因素探究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

广告对消费者购买决策影响的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1认知失调理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2社会交换理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3印象管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.4消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

广告类型及其对消费者购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.1营销广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2宣传广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.3产品介绍广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.4动态广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.5互动广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

广告媒介选择对消费者购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.1广告媒体的选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.2不同媒体的效果对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.3数字化广告的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

广告内容设计对消费者购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.1广告信息的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.2广告语言和风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.3广告创意和故事讲述技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

广告时机策略对消费者购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

广告预算与效果之间的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.1预算分配原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

7.2预算优化方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

广告效果评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

8.1销售额增长．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

8.2潜在客户数量增加．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

8.3购买频率提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

8.4忠诚度提高．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

广告对消费者购买决策的影响因素探究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

二、广告概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

（一）广告的定义与分类．．．．．．．．．