数字智慧方案从11个网红案例看旅游景区如何利用抖音做营销石基信息.pptxVIP

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背景

11个案例解析

?重庆“洪崖洞”

?河南宝泉旅游景区

?北京野生动物园

?西安“大唐不夜城“

?贵州“焕河村”

?河南“老君山”

总结;;

旅游业正在复苏，游客的旅游意愿也保持高位。根据文化

和旅游部以及中国旅游研究院研究数据显示，2021年国内旅游消费达2.92万亿元，且2022年第一季度居民旅游意愿达85.32%。

此外，近期巨量引擎城市研究院也联合抖音发布了《跟随旅行者，洞见新机会——抖音酒旅数据专题报告》，报告显示，近1年来，旅行类直播和短视频的内容量及内容消费量整体呈上升趋势，并吸引了众多兴趣用户，截止2021年年底，抖音旅行兴趣人群超2.7亿，比2020年增长14%。;

短视频、直播崛起，让旅游目的地的形象展现得更加真实、立体，帮助其提升品牌曝光率和知名度，而抖音则帮助酒旅企业实现了从线上种草传播到线下销售转化的数字化经营阵地。

面对这片蓝海，越来越多的酒旅企业正在瞄准机会，加入抖音。

我们特别整理了11个旅游目的地通过抖音营销成功的案例，希望这能为文旅企业在制定营销策略时提供一些思路。;

11个案例解析;;;

使洪崖洞一夜之间爆红网络。仅一年时间，洪崖洞接待的游客就从原来的400万变为1200万，超过了当年故宫的游客量。

洪崖洞的成功出圈，不仅仅是因为利用了新媒体实时分享互动这一优势，还有在巴渝文化的传承和坚守、商业地产和业态创新上实;;

河南宝泉旅游度假区位于河南省新乡辉县市薄壁境内，北依太行，南眺黄河，峰奇壁峭，泉盈地灵，故名“宝泉”，也被称为“中原小九寨”。

为了扩大品牌影响力，吸引更多消费者，2019年景区着力打造IP产品“宝泉郁金香节”，开启“抖音区域互动赛”，并采用头部+腰部KOL联合的方式，开启了一场“花花世界抖来觅”的社会化营销。

在3月16日到18日期间，相关视频69小时播放量破亿，截止当年6月，播放量破2亿，参与话题挑战视频高达1.5万支，总点赞数211万次，宝泉官方抖音号获赞11.4万次。;;;

北京野生动物园位于北京市大兴区，坐落于美丽的永定河畔，在3600

余亩的土地上养育着200余种，5000余头只来自世界各地的珍稀野生动物，是集野生动物驯养繁殖、科学研究、科普教育和休闲旅游于一体的国家4A级景区。

2018年，北京野生动物园开设了抖音账号，以直播和短视频的形式向用户传递着动物们的可爱形象。;

北京野生动物园“天鹅蛋”事件营销案例

2020年8月8日，北京野生动物园内有游客偷拿天鹅蛋事件引发网友关注。一位目击者称在他的坚持下，偷拿天鹅蛋的游客最终把蛋放回了窝里。事件在抖音平台曝光后，点击量达到2.6亿次。8月10日，北京野生动物园针对此事作出回应，也随即将事件制作成提示牌，提醒游客不要拿鸟蛋惊扰动物，文明游园。

这也是北京野生动物园充分利用自有主题及IP，主动将舆情引导为事件营销的典型案例。不仅维护了品牌的正面形象，还进一步提升了用户对品牌的好感度，得到了更多粉丝的社交媒体关注。;

“基于市场结构和客源的变化，园区从对外和对内两个方向重新制定了更加适合

自身发展的营销策略。首先，我们对疫情前后的客源结构进行了深度洞察。疫情前，园区60%的游客为北京本地客源，40%为周边以及省外客源。疫情后，园区的营销目标转向深挖60%的北京本地市场需求，通过品牌推广，新媒体营销来拉动市场新增量，实现品效合一，以弥补外地客源的流失。”;;

大唐不夜城坐落在陕西省西安市雁塔区大雁塔脚

下，以盛唐文化为布景，以唐风元素为主线，建有大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四大广场，融入了商业、休闲、娱乐、体验等多种元素，为四海宾客提供优质的文旅消费体验。;

2019年，”，掀起握手狂潮，吸引了无数游客争相实地打卡。《2019抖音数据报告》显示，#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次，西安大唐不夜城景点