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中国市场营销策略及其对企业的启示

目录

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、市场营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1市场分析的框架与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2消费者行为解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、中国市场的特殊性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1地区差异与市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2文化因素的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、成功的市场营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1品牌定位策略实例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17