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月饼行业市场深度分析及发展策略研究报告.docx

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    月饼行业市场深度分析及发展策略研究报告

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    TOC\o1-3\h\z\u一、月饼行业市场现状 3

    1、市场规模与增长趋势 3

    市场规模持续扩大，2024年突破300亿元大关 3

    消费升级、产品创新及渠道拓展成为增长核心动力 4

    2、消费者需求与行为分析 7

    消费者对月饼的品质、口感、包装及文化内涵要求不断提高 7

    世代偏好颜值、健康与社交属性，直播下单率高 8

    家庭消费者注重性价比与品质，线下商超仍是首选渠道 10

    3、市场竞争格局 11

    传统老字号与新兴品牌、跨界品牌并存，竞争激烈 11

    头部企业占据市场份额，散装及

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