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小米手机国际市场营销策略研究
目录
小米手机国际市场营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2国际市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3研究目的和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.4研究方法及框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
小米品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1小米公司简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2市场定位与目标客户群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3主要产品和服务介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
国际市场竞争现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1全球智能手机市场概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2同类产品竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3主要竞争对手概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
小米国际营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.1营销渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.2推广活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3销售网络布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.4广告宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
影响小米国际市场营销的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.1政治经济因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.2社会文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.3技术创新因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
5.4消费者行为因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
小米国际化战略路径探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
6.1长期发展战略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.2短期战术执行计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.3多元化经营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
实施效果评估与改进措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
7.1效果评估指标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
7.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
7.3改进建议与优化方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
8.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
8.2对未来市场的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
8.3建议与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
小米手机国际市场营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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