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男装企业微信小程序营销策略研究报告
内容目录
一、前言3
二、2023-2028年男装市场前景及趋势预测3
2.12022-2023年男装行业经济运行形势分析3
2.1.1行业规模：中国鞋服零售规2.5万亿元，个位数复合增速4
2.1.2男装集中度比女装更高且持续提升，相比发达国家仍有提升空间6
2.1.3男装TOP25公司：过去5年运动和功能性鞋服品类市占率提升显著9
2.1.4参考海外经验，疫后商务休闲服饰消费将获得补偿性修复10
2.1.5消费分层加速，高端及高质价比男装稳健增长10
2.1.6中国服装行业面临未来高端化、品牌化的注重提质的发展机遇15
2.22022-2023年男装行业市场运行形势分析16
2.2.1男装市场规模现状16
2.2.2男装行业景气度有望延续16
2.2.3行业集中度低，行业整体规模稳健增长18
2.2.4年轻一代与中等收入群体为服装消费主力20
2.2.5中国中高端服饰行业有较大增长空间22
2.2.6本土品牌有望受益于国潮崛起23
2.32023-2028年男装市场发展机遇24
2.3.1男装品类从商务正装向舒适度较高的运动休闲和功能性服饰转型24
（1）行业趋势：舒适度较高的品类受到追捧，服装中运动鞋服景气度明显更高24
（2）品牌趋势：鞋服面料和款式设计创新，产品线从纯商务融合运动休闲转型28
2.3.2男装企业积极DTC转型和数字化改革，渠道提质增效，弱化周期30
（1）从渠道收入结构看，近年品牌加速DTC转型31
（2）DTC价值：数字化赋能，提升全渠道库存周转效率和品牌形象36
（3）DTC门店价值：数字化洞察终端零售、库存互通、推送新品、提升品牌形象等41
2.3.3电商：男装线上增速快、渗透率较低，新零售平台提升空间大41
2.3.4长期消费结构或有变化，高性价比品牌更有长期成长空间43
2.42023-2028年男装行业发展趋势预测44
2.4.1五大多元趋势发展44
2.4.2商务与社交活动日益增多为商务男装市场发展创造有利条件45
2.4.3居民收入快速增长，消费结构不断升级45
2.4.4新零售将为男装市场注入新活力45
2.4.5多品牌化转型46
2.4.6国潮热流，国产品牌得到了更多关注46
三、男装企业微信小程序营销策略及建议47
3.1拉新：如何吸引顾客？47
3.1.1线下引流47
（1）门店宣传47
（2）扫码下单47
（3）成为会员47
3.1.2线上引流47
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男装企业微信小程序营销策略研究报告
（1）小程序自带60+入口48
（2）付费广告48
（3）营销活动拉新48
3.2留存：如何留住客户？49
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