用户说2025线上头发洗护品类消费趋势洞察报告33页.pdfVIP

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道、摘录及引用请务必注明版权来源。

本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点

和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。

本报告采集的最长数据周期为2025年5月16日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、

关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。

受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产

生的法律责任。

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报告数据源说明

你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？

品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们

采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜

索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、

知乎等。

线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角

洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠

道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、

评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而微博微信小红书抖音快手

且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支

持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰

店累积的品牌越来越多。

因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品

电商问答B站

牌极其重要。

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1.头发洗护市场洞察

目录2.头发洗护品牌分析

CONTENT3.头发洗护产品分析

4.头发洗护品牌营销分析

5.头发洗护产品用户洞察

6.头发洗护市场趋势分析

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报告概要

【头发洗护市场洞察】

2025.03MAT五大平台头发洗护市场汇总销售规模达550亿元+（统计淘宝天猫、抖音、京东、拼多多和快手五大平台），销量累计达9亿+。其中京东（销额达110亿+）以65%增速领跑，抖音平台GMV超过175亿元，

同比增长42%，显示出强劲的市场增长势头。而淘宝天猫受困于传统货架电商流量见顶，销售额下滑10%。

【头发洗护品牌分析】

在2025.03MAT中，弹动、赫系、若也、EHD、OffRelax、半亩花田、SHEVEU赛逸、GELASIGE歌拉丝歌、LOREALPro欧莱雅pro、卡诗十大品牌表现强劲，选作报告主要分析对象。赫系、弹动位列抖音冠亚军，

EHD排行同增超200位。卡诗、半亩花田均在2025年附近发布新品，致使品牌竞争力增长，排名上升。OffRelax抖音GMV1.75亿+