营销策划 -金龙鱼KINGS亚麻籽油社会化传播方案V3.0.pptx

KING’S亚麻籽油社会化传播方案

我们的目标受众洞察

消费者是一切传播的出发点

TAInsight新中产、注重品质感与身份感

认同健康的生活理念和方式

即便一周只有一次下厨机会

但对食材、厨具仍保持完美极高要求

小到内衣、包包大到衣服、汽车都要体现审美、身份感与品质感

虽然他们很忙，但仍然坚守健康生活理念或生活方式

TAInsight比起财富和地位的提升

更在意[自由掌控人生的KING‘S]

在生活中，有自己的生活方式与态度，

享受掌控生活的乐趣，也懂得对家人

和自己的呵护，注重健康生活方式

生活品质越高，工作节奏越忙

在工作中,拥有话语权和决策权

对工作有强大的掌控能力

生活中的KING’S

工作中的KING’S

但，成为KING’S必承其重

面对工作、交际应酬等压力希望心情能更轻松一些

KING’S亚麻籽油

一款减负的油，减轻身体负担

头道物理冷榨，吸收更轻松高亚麻酸，营养轻松一步到位

低油量摄取，轻松获取丰富营养……

KING’S亚麻籽油

轻生活，’滴’一点

向受众传道一种’轻油，轻生活’的生活理念，

从生活理念上影响受众,将真正融入到受众的生活方式之中

与TA们⾯对的⽇复一⽇的巨⼤压⼒形成鲜明对⽐的是

越来越多追求品质的⽣活客，崇尚一种⾜够LOHO的⽣活⽅式对于TA们⽽⾔，lifestyleofhealthandsustainability才是正解

活动传播主题

我们如何渗透KING’S

“轻生活，滴一点”生活理念

将KING’S打造成为品类爆款？

中产阶层信息获取模式

硬广接受度在下降

与内容、消费者关注的话题，媒体/APP，渠道高相关的植入，信息推送、爆款/软文等的关注度相对较高

主动学习能力强，内容知识社交平台是信息获取主要平台

数据来源：2017年中产阶层研究报告

下厨房

抖音微博

口碑渗透

小红书良仓厨

媒介布局

KING’S亚麻籽油社会化传播策略

KING’S亚麻籽油品质这么好还有这么多用法

行动-果断买来试下！

原来KING’S亚麻籽油有这么多好处

心动-下次买油可以试下…

关注的KOL和意见领袖也都在推荐

品质上应该错不了

KING’S亚麻籽油为什么好？

话题热度很高，大家都在讨论

KING’S亚麻籽油现在这么热

心动-不知道品质怎么样？

科普教育

知乎

KING’S最近成爆款油了

抖音、微博上都在热推

大社交平台造势

亚麻籽油有什么好的？

每天多吃一口油竟能吃出一身病？

素人从多角度提出问题

PU专业解答，并产出内容为KING’S背书

知乎整体传播思路

“什么算是「轻生活」生活方式？”

专题深入解读渗透轻生活理念

什么才是真正顶级的亚麻籽油？

树立行业标准、专业建立者的形象

专题深度渗透

网友发酵PU引爆

KING’S问/答

内容方向示例：

内容方向示例：

内容方向示例：

知乎合作形式—KING’S问/答

「将KINGS打造为领域PU」

在亚麻籽油领域提供KINGS专享话语权

KINGS回答

「第一当事人的官方回答」KINGS专享话语权和展示权

亲自答

知乎合作形式—专题解读

专业PU发声解答，为KING’S背书持续提升话题热度

健康类PU

美食类PU

知乎PU库

知乎合作形式—知乎PU合作

PU不仅可以与KINGS进行互动，也能参与KINGS内容创作，为KINGS提供优质传播内容。

亚麻籽油有什么好的？

每天多吃一口油竟能吃出一身病？

「100份素人的高价值问题」

多角度发酵关于亚麻籽油的话题探讨

时尚生活类PU

母婴类PU

轻生活

方式探讨

亚麻籽油使用方法

亚麻籽油产地

亚麻籽油品牌筛选

亚麻籽油品牌功效

3分钟’轻’美食创意秀

以KING’S为必备品，由美食KOL自由发挥创意，结合自身大号定位

特点，打造3分钟低卡、美味’轻’美食

抖音大号精选

结合大号属性，筛选受众高度集

中大号，如：母婴类、美食类、时尚类、评测类。

橱窗

带货

通过大号及短视频影响力和商品橱窗,为KING’S带货

抖音整体传播思路

围绕轻生活理念及3分钟美食挑战赛