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生活用纸企业微信小程序营销策略研究报告

内容目录

第一章前言3

第二章2023-2028年生活用纸市场前景及趋势预测3

第一节季度维度：顺周期预期叠加成本周期，生活纸或进入3个季度盈利环比改善3

一、复盘：浆价下行后，生活纸行业进入盈利修复周期3

二、消费信心恢复叠加成本改善，看好生活纸品牌环节盈利触底向上5

第二节多因素拉动需求回暖，行业格局持续优化6

第三节行业格局：四大集团强者恒强，集中度持续提升8

一、国内四大集团强者恒强8

二、对标国外，集中度提升潜力较大8

第四节复盘日本生活用纸行业，经济下行阶段生活用纸量增带来消费增长9

一、1991年起日本经济进入衰退阶段9

二、经济下行期间，日本生活用纸消费依然保持增长趋势9

第五节维达国际：乘网购东风，维达一路加速前进11

一、产品端：高毛利率细分赛道拓展提升盈利能力12

二、渠道端：前瞻性布局电商渠道，四大渠道协同发展13

三、大股东Essity赋能管理，助力发展13

第六节中顺洁柔：多元渠道销售，五大渠道齐头并进14

一、产品端：高毛利率细分赛道拓展提升盈利能力14

二、渠道端：电商+新零售渠道高增，线下仍有拓展空间16

三、管理层：更迭完成，股权激励提升员工积极性17

第七节恒安国际：高端产品蓬勃发展17

第三章生活用纸企业微信小程序营销策略及建议18

第一节拉新：如何吸引顾客？18

一、线下引流18

（1）门店宣传19

（2）扫码下单19

（3）成为会员19

二、线上引流19

（1）小程序自带60+入口19

（2）付费广告20

（3）营销活动拉新20

第二节留存：如何留住客户？21

一、加深客户印象：DIY小程序界面21

二、增加客户黏性-建立会员积分体系21

（1）强大的会员体系，实现精准化营销21

（2）积分商城22

（3）优势22

三、提升客户满意度-更新优化产品22

第三节促活：如何激活客户？22

一、营销活动激活23

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生活用纸企业微信小程序营销策略研究报告

（1）抽奖：提高用户关注23

（2）专题文章：增强用户粘性23

（3）步数宝：趣味营销，提高活跃度23

二、信息渠道激活23

第四节转化：如何提高营收？23

一、优化商品24

二、提升服务24

三、塑造品牌口碑24

四、直播24

五、分销功能25

六、数据分析25

七、多个平台营销26

八、营销活动转化26