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互联网时代的市场营销策略优化与创新
目录
互联网时代的市场营销策略优化与创新（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1互联网时代市场营销特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2市场竞争现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
文档目的与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1文档目的和重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2文档结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
二、市场营销策略现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
当前市场营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.1传统营销策略回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2互联网时代营销策略特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
市场现状与问题分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1目标市场定位问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.2营销手段单一问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.3消费者需求把握问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
三、互联网时代市场营销策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
优化目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.1精准识别目标群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.2制定差异化市场策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
优化营销手段与渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1多元化营销手段结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2重视社交媒体渠道利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3加强线上线下融合营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
四、互联网时代市场营销策略创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
数据驱动营销创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
1.1大数据分析应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
1.2智能化决策支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
社交媒体营销创新实践案例分享与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
互联网时代的市场营销策略优化与创新（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.2研究目标与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
互联网市场营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.1互联网市场营销的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.2互联网市场营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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