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数字经济时代企业4C营销策略的探索与应用
目录
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1数字经济时代背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2企业营销策略变革的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.34C营销策略的理论价值与现实意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1国外关于数字经济与企业营销的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内关于数字经济与企业营销的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.34C营销策略相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
二、数字经济与企业营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1数字经济的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.1数字经济的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.2数字经济的主要特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2数字经济对企业营销环境的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.1市场环境的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.2技术环境的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.3竞争环境的新挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.4消费者行为模式的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3企业营销环境面临的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.1数字经济带来的市场机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.2数字经济带来的营销挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
三、4C营销策略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.14C营销策略的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.14C营销策略的提出背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.24C营销策略的核心思想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.24C营销策略的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.34C营销策略与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3.14C营销策略的优越性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.24C营销策略的适用性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
四、数字经济时代企业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1顾客需求和欲望的深度挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.1.1基于大数据的消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.1.2基于人工智能的个性化需求预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.1.3社交媒体平台上的用户需求洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.2成本效益的优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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