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解码消费者信息传播密码：解锁购买意愿的影响因子

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，我们已然步入信息时代，信息传播的速度、广度与深度都发生了翻天覆地的变化。信息如同催化剂，对经济活动尤其是消费者行为产生了深远影响。消费者信息传播机制与购买意愿的研究，也因此成为学术界和企业界共同关注的焦点。

随着互联网技术的蓬勃发展，电子商务迅速崛起，改变了传统的商业模式和消费者的购物方式。消费者不再局限于线下购物，线上购物平台如淘宝、京东、拼多多等的兴起，为消费者提供了更加便捷、丰富的购物选择。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至