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利用消费者画像实现企业数字化精准营销的策略研究
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1当前市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2消费者行为趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.3数字化营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1相关理论回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2消费者画像概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
消费者画像概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1消费者画像的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.1消费者画像的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.2消费者画像的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2消费者画像的构建方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.1数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.2模型建立与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3消费者画像的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.1国内外案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.2成功与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
企业数字化营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1企业数字化营销的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1.1数字化营销的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.2数字化营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2企业数字化营销的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.1技术驱动的变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.2.2消费者行为的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3企业数字化营销的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3.1市场环境的不确定性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3.2技术发展的双刃剑效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
消费者画像在企业数字化营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.1消费者画像在营销决策中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.1.1精准定位目标客户群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1.2提升营销效果与效率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.2消费者画像在产品策略中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.2.1产品个性化定制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.2.2产品生命周期管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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