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角色理论视域下电商主播影响消费者购买意愿的多维度解析

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1电商直播的发展现状

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务行业已然成为推动全球经济增长的重要力量。其中，电商直播作为一种新兴的销售模式，以其独特的实时互动、直观展示以及便捷购物等特性，吸引了大量消费者的关注，成为电商领域的重要组成部分。

从市场规模来看，电商直播行业呈现出迅猛的发展态势。据相关数据显示，2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年中国直播电商交易规模更是达到4.92万亿元，同比增长40.48%。直播