直播营销的传播与发酵.pptxVIP

CHAPTER5;

传播形式;

课堂讨论

“无论选择的传播形式是什么，企业官方自媒体都是媒体组合中的必要

环节。”你认可这句话吗？请说出理由。;

5.2直播视频剪辑与传播方式;;

5.2直播视频剪辑与传播方式;

网站名称;

第四步：视频推广

视频推广主要通过视频网站推荐、主动搜索、自媒体平台推送三种途径。;

课堂讨论

某书店进行读书沙龙直播，直播结束后由你负责视频传播。

请撰写你的视频传播规划，包括视频制作思路、上传规划、视频推广规划等。;

为了覆盖不同特点的人群，直播软文的常用撰写有五类技巧，包括行业资讯、观点

提炼、主播经历、观众体验及运营心得等。

（1）行业资讯

行业资讯类软文，常见于严肃主题（新闻发布会、媒体推介会等）直播后的推广，

主要面向关注行业动态的人群。通过行业资讯，将直播活动以“本行业最新事件”“业内大事”等形式发布于互联网媒体平台，吸引业内人士关注。;;

（2）观点提炼

观点提炼类软文，需要提炼直播核心观点并撰写成文。互联网资讯铺天盖地，而网

民时间有限，更希望直接看到最核心的内容，因此观点交流类软文是较受网民欢迎的软文形式之一。

软文中可以提炼的核心观点包括企业新科技、创始人新思想、团队新动作等。;;

（3）主播经历

主播经历类软文，不是从企业角度出发，而是以主播的第一人称角度，类似主播的

一篇日记，对直播进行回顾。

与一般性介绍的企业文章相比，主播撰写的文章更有温度，更容易拉近与读者之间的距离。因此，在主播的文章中植入企业核心信息，可以更有效地将核心内容覆盖读者。;;

（4）观众体验

观众体验类软文，完全以第三方对语气讲述一场直播。由于和主办方、主播都没有

关系，因此文章撰写可以更随意、更博人眼球。;

案例分析;

（5）运营心得

运营心得类软文，从组织者的角度分享一场直播幕后的故事，主要面向直播从业人

员及相关企业策划人员。此类软文可以从“我是如何策划一次直播的”“一场万人参与的直播筹备5部曲”等角度进行直播运营的心得分享，文章可以在知乎网、直播交流论坛、策划交流网站等平台发布与推广。;;

课堂讨论

你是一家食品企业互联网负责人，公司刚完成一场厨艺大赛直播，由20

位本公司研发厨师制作菜品，现场观众品尝与打分。

直播结束后需要互联网宣传，请问以上五种软文方法中，哪一种更适合？试着写出软文大纲。;

5.4直播表情包制作的四个步骤;

第一步：发现表情

（1）经典同步型

互联网上已经有广为流传的表情，如金馆长表情、微信表情、新浪微博表情等，直

播中与经典表情同步的表情，可以作为表情包素材。;

第一步：发现表情

（2）夸张表情型

当直播参与者无意中出现“皱眉”“噘嘴”“闭眼”等面部表情时，可以标记并

保存。;

第一步：发现表情

（3）动作表情型

直播中的人物动作也可以作为人物情绪的体现，尤其是与台词、口语或流行语相关

的动作，如“轻轻地我走了”“左手一只鸡右手一只鸭”“不许动，举起手来”“下班

啦”等，当出现此类动作时可以保存作为表情包素材。;

课堂讨论

打开你的微信，看看你的微信表情包都有哪些？与真人有关的表情包有哪

些？哪些是你经常使用的？为什么会使用这些表情？;

用截图工具

QQ截图、

微信截图、

360浏览器截图

……

截取相应表情。;

通过QQ影音打开视频，点击右下角扳手图标，

点选“动画”功能，

在弹出的GIF制作界面中，通过滑动灰色线上的调节杆选择动态图的起点与终点，然后保存到本地。;

第三步：添加文字

静态表情图片可直接打开photoshop，新增

图层并添加文字即可。

动态表情图在photoshop里以图层形式出现，每一帧即一个图层。点击右下角“创建新图层”，选中新建的图层，并添加文字。

企业名称、品牌名称等可以水印的形式，增

加在图片一角。;

表情开发平台

微信、QQ…

表情开放平台，原创表情可以尝试提交到表情平台，引导陌生网友查看与使用表情。;

课堂讨论

请拍摄一段5～10分钟的视频，视频内容可以是同学采访、篮球比赛、宿

舍日常等。拍摄后寻找合适的表情包元素，并制作表情。;

对于通过直播加入的粉丝，在直播结束后，可以通过四种方式进行粉丝维护：

策划线上活动、分享最新信息、邀请直播