《天润乳业品牌广告策略研究2400字》.docxVIP

新疆天润乳业品牌广告策略研究开题报告

1．应包括课题研究的背景、意义、文献综述的基本内容、重点难点及要解决的主要问题；课题研究计划与写作提纲等。

一、研究背景

随着经济的高速发展，市场竞争的环境发生了很大变化。企业之间的竞争模式逐渐由产品本身的竞争转向品牌之间的竞争，品牌战略己经成为企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。品牌战略是企业获得核心竞争优势的来源，也是在当代国际化的市场经济竞争中迅速崛起的关键（李明杰,王晓辉,张宇鹏,2022）。世界著名管理学大师彼得.德鲁克曾说过:“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外他们一无所有。”品牌己经演变成为一种信念或者是文化的象征，超越了一般意义上的商业信任。20世纪80年代以来，在全球范围内出现了越来越多的功能性乳品品牌，这些品牌因其相对低廉的价格以及快速反应市场的商业模式而迅速发展。近年来这些些从事现代功能性乳品业务的企业市场表现突出，取得了可观的销售业绩和全球性的业务拓展（刘佳怡,陈瑞阳,杨思,2023）。

二、研究意义

进入21世纪以来，知名品牌数量已经成为衡量一个国家经济实力的重要指标。在市场竞争中国内功能性乳品品牌和西方品牌相比显出弱势地位，这主要表现在品牌上。国内功能性乳品品牌的发展历史普遍较短，相当一部分功能性乳品企业在品牌塑造过程中没有制定系统科学的品牌传播策略（赵静妍,黄俊豪,周海洋,吴婉）。本文将运