《广告理论与实务》期末试卷及答案3.docx

《广告理论与实务》期末试卷

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告的定义是什么？

A.促销活动

B.传播信息

C.艺术创作

D.市场调研

2.广告的主要功能是什么？

A.增加销量

B.提高品牌知名度

C.改变消费者行为

3.广告策划的核心是什么？

A.创意

B.媒体选择

C.目标市场

D.预算控制

A.主题

B.图像

C.文案

D.颜色

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

6.广告效果的评估主要包括哪些方面？

A.销售效果

B.品牌知名度

C.消费者行为改变

7.广告法规的主要目的是什么？

A.保护消费者权益

B.规范广告行为

C.促进公平竞争

8.广告道德主要包括哪些方面？

A.真实性

B.公正性

C.诚信性

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人力资源策略

10.广告团队的核心成员通常包括哪些职位？

A.创意总监

B.策划总监

C.媒体总监

二、填空题（每题2分，共20分）

1.广告是一种非个人的__________传播方式。

2.广告的目标主要包括提高品牌知名度和__________。

3.广告策划的步骤包括市场调研、目标市场定位、__________和媒介选择。

4.广告创意的来源主要包括市场调研、消费者洞察和__________。

5.广告媒介的类型包括传统媒介和__________。

6.广告效果的评估方法包括广告前测试、广告后测试和__________。

7.广告法规的主要内容包括广告的真实性、合法性和__________。

8.广告道德的主要原则包括尊重消费者、公平竞争和__________。

9.广告策略的类型包括产品策略、价格策略、渠道策略和__________。

10.广告团队的核心成员通常包括创意总监、策划总监和__________。

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述广告的定义和主要功能。

2.简述广告策划的步骤和核心要素。

3.简述广告效果的评估方法和主要内容。

四、案例分析题（每题20分，共40分）

案例：某品牌饮料广告，以年轻人为主要目标市场，通过展示年轻人活力四射、追求梦想的形象，以及饮料带来的清爽口感，来吸引消费者的注意力。

案例：某品牌电子产品广告，选择在电视台、网络和户外广告牌等多种媒介进行投放，通过展示产品的创新功能和优质服务，来提高品牌知名度和消费者购买意愿。

五、论述题（每题30分，共60分）

1.论述广告在市场营销中的作用和重要性。

2.论述广告法规和广告道德在广告活动中的意义和作用。

六、综合应用题（每题40分，共80分）

1.设计一份针对某品牌服装的广告策划方案，包括市场调研、目标市场定位、广告创意、媒介选择和广告效果评估等方面。

案例：某品牌化妆品广告，通过展示明星代言人的美丽形象和产品效果，来吸引消费者的注意力。然而，广告中存在夸大产品效果、忽视产品安全性和误导消费者的行为。

一、选择题答案：

1.B

2.D

3.A

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.A

二、填空题答案：

1.市场调研

2.目标市场定位

3.广告预算

4.创意策略

5.媒介策略

6.广告效果评估

7.广告法规

8.广告道德

9.产品策略

10.价格策略

三、简答题答案：

1.广告的定义是传播信息的一种方式，其主要功能包括增加销量、提高品牌知名度、改变消费者行为等。

2.广告策划的步骤包括市场调研、目标市场定位、广告预算、创意策略、媒介策略等，其核心要素是创意。

3.广告效果的评估方法包括销售效果、品牌知名度、消费者行为改变等，其主要内容是评估广告活动对目标市场的影响。

四、案例分析题答案：

1.创意特点是展示年轻人活力四射、追求梦想的形象，目标市场是年轻人。

2.媒介选择包括电视台、网络和户外广告牌等，广告效果是提高品牌知名度和消费者购买意愿。

五、论述题答案：

1.广告在市场营销中的作用是传递产品信息、提高品牌知名度、促进消费者购买等，其重要性在于能够帮助企业实现营销目标。

2.广告法规和广告道德在广告活动中的意义是保护消费者权益、规范广告行为、促进公平竞争等，其作用是维护广告市场的秩序和公信力。

六、综合应用题答案：

1.设计一份针对某品牌服装的广告策划方案，包括市场调研、目标市场定位、广告创意、媒介选择和广告效果评估等方面。

2.存在的问题包括夸大产品效果、忽视产品安全性和误导消费者等，改进建议是真实展示产品特点、注重产品安全性和提供准确的消费者信息。

广告定义与功能：传播信息、增加销量、提高品牌知名度、改变消费者行为等。

广告策划：市场调研、目标市场定位、广告预算、创意策略、