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浅谈插画设计在视觉传达中的应用

1前言

如今演变成了一种为大众所接受和追捧的新艺术风格。插画的历

史可追溯到古代的洞穴壁画，经过上千年的沉淀和演变，今天在中国

有着巨大变化和发展。现在插画设计艺术已成为人们在精神层面上和

物质生活上视觉传达艺术的一种形式，插画设计艺术是属于全人类的

艺术，它用它独有的方式传达出作品图形所要阐述的设计理念和应用

理念，而且插画艺术与科技也得到了广泛的融合。它提高了人们生活

的品质。

2插画的简介

插画艺术是现代平面设计领域不可或缺的文化艺术传达方式。然

而，作为现代视觉传达领域中的一分子，插画呈现出前所未有的多样

性。人类最初的符号大概是在用手指或者棍棒随意涂鸦的过程中诞生

的。和语言一样，这种绘制出来的形象在人类的交往中扮演着重要的

角色，而且在文字形成以前，这是记录故事和传说的唯一方式。插画

的出现是为了帮助我们理解世界，让我们去记录、描述、传达生活中

错综复杂的事物。插画的特点是插画师在相对独立的环境下进行创作，

不论是手绘或是用电脑进行创作，都带有较浓的感情色彩和个人风格。

插画主要分为传统书籍插画和现代商业插画两种。根据书籍、杂志、

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广告、包装、商品的需求不同，插画所表现出的风格也不同。今天的

插画家有着一系列更复杂的任务，他们试图将个人情感和图像结合起

来以传递复杂的理念和信息。

3插画的表现形式

插画的表现形式在不断地进行革新，从传统手绘到矢量插画，传

播媒介从传统出版物到现代媒体，它让人的思维方式发生了改变，眼

界变得更开阔。青年插画师和不少的年轻人对插画设计抱有极高的热

情，沉醉于利用新技术和新视角所创造的乐趣中。商业插画对设计创

意的要求更高，对制作标准的要求更加严谨，这就对国内外插画师提

出了更大的挑战。插画艺术种类繁多，在视觉传达领域集中主要表现

为传统书籍插画和商业插画。

4插画的表现技法

插画设计的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。插画

艺术与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求上，

或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有着长足的进展，展示出

更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。从某种意义上讲，绘画艺术

成了基础学科，插画成了应用学科。纵观插画发展的历史.其应用范

围在不断扩大。特别是在信息高速发达的今天.人们的日常生活中充

满了各式各样的商业信息，插画设计已成为现实社会不可替代的艺术

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形式。插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，

尽量使线条、形态清晰明快，制作方便。绘画插图多少带有作者主观

意识.它具有自由表现的个性。无论是幻想的、夸张的、幽默的、情

绪化的还是象征性的情绪，都能自由表现处理。作为一个插画师必须

完成笑话广告创意的主题，对事物有较深刻的理解才能创作出优秀的

插画作品。本书作为视觉传达系列图书之一，收录来自全球范围内的

插画项目，品类涵盖以上所提到的各个领域，具有广泛的应用性。

5插画的应用

由于插画的时代性，它引导着大众的审美取向，在很大程度上推

动了人们审美意识形态的形成。在创意产业大行其道的背景下，现代

插画的统一标准早已打破了传统的观念，由过去单一的创作方式逐渐

演变为多种表达语言，多种演绎方式，多种表达风格，这使商业插画

得以繁荣发展。插画师们用全新的创作模式，多元化的材料，充分利

用多种媒介平台，创造出新的作品，使插画拥有更大的发展领域。插

画不再以单纯的、传统的形式局限于书籍杂志和商业广告方面，而是

已经延伸到服装、动画、影视媒体、游戏等各个应用领域中。这些现

象说明了插画的当代性与以往形式、风格相比，产生了巨大、明显的

变化。这种变化在某种程度上引起了艺术设计、艺术传达、艺术交流

的一些变革和发展。确切地说，插画在视觉传达设计的当代性发展是

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商业社会发展的一个有机组成部分，也是设计师的设计理念与表现上

的成就突破。插画设计已经成为信息社会、消费社会、后现代社会不

可或缺的时尚元素。在信息传达如此直接、迅猛的现在，插图的应用

范围在不断扩大。本文将以我的毕业设计为例，初步探索和描述插图

在信息传递，尤其是视觉传达过程中的运用。作为现代设计的一种重

要的视觉传达形式，因其直观的形象性，真实的感染力被