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4R理论指导下的出版业数字营销策略研究
目录
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1数字时代出版业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2数字营销对出版业的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.34R理论的应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1国外出版业数字营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2国内出版业数字营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.34R理论相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4R理论概述及其在出版业的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.14R理论的基本内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.24R理论在出版业数字营销中的适用性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.1建立顾客关系的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.2快速响应市场变化的需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.3提升内容相关性的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.4实现营销回报最大化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
出版业数字营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1出版业数字营销的主要模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.1在线内容销售模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.1.2订阅模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.3广告模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.4社交媒体营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.5会员制模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2出版业数字营销面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.1数字阅读习惯的养成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.2竞争加剧与同质化问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.3数字版权保护难题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.4营销效果评估困难．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3出版业数字营销的优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3.1突破时空限制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.2实现精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.3降低营销成本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3.4提升用户体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
基于4R理论的出版业数字营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
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