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新媒体环境下居家健身市场趋势与品牌营销策略分析

目录

新媒体环境下居家健身市场趋势与品牌营销策略分析（1）．．．．．．．．3

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、新媒体环境下居家健身市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（一）居家健身的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（二）市场规模与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、新媒体技术与居家健身市场融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（一）新媒体技术概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（二）新媒体技术在居家健身中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（三）案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、居家健身消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（一）消费者特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（二）消费者需求与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（三）消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

五、品牌营销策略在居家健身市场中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（一）品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（二）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（四）促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

六、品牌营销策略实施与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（一）营销策略实施计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（二）营销策略效果评估指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（三）案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（一）主要研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（二）针对企业和品牌的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（三）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

新媒体环境下居家健身市场趋势与品牌营销策略分析（2）．．．．．．．44

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

二、新媒体环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.1新媒体技术及其影响力概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.2新媒体与居家健身融合的现状与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

三、居家健身市场趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1市场规模与增长趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2消费者需求特点与变化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3竞争格局与市场细分趋势探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

四、品牌营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.1品牌定位与核心价值传递策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.2新媒体平台营销渠道选择及运用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.3内容营销与用户体验