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抖音上“银发网红”形象塑造与传播机制研究

目录

抖音上“银发网红”形象塑造与传播机制研究（1）．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1抖音平台的发展与网红现象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2银发网红群体的崛起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3形象塑造与传播的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4研究目的及价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、抖音平台特点与银发网红形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1抖音平台用户特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2银发网红的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3银发网红形象塑造的要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.4银发网红形象塑造的策略与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、银发网红的形象特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1形象类型划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2形象特点归纳．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3典型案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

四、银发网红的传播机制研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1传播路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2传播效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3影响因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.4银发网红传播机制的优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

五、银发网红在抖音平台的营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1银发网红的市场定位与营销目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.2银发网红在抖音平台的营销策略组合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.3营销效果评估与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

六、银发网红现象的社会影响与趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.1社会影响评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.2银发网红的发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.3社会环境与银发网红的互动关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

7.1研究总结与主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

7.2对抖音平台银发网红发展的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

7.3研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

抖音上“银发网红”形象塑造与传播机制研究（2）．．．．．．．．．．．．．49

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

二、抖音平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

（一）抖音平台简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（二）抖音内容生态分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

三、“银发网红”形象塑造策略．．．．．．．．．．．