网站竞争战略研究.docxVIP

网站竞争战略研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2网站竞争环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1国外相关理论研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2国内实践探索回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1主要研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2核心研究范畴界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4.1主要研究方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4.2具体实施步骤规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

二、网站竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1宏观环境PEST分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.1政策法规环境审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.2经济发展水平考察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.3社会文化因素剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.4技术革新趋势研判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2行业竞争格局剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.1行业发展特点识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.2主要竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.3行业成功关键因素(KSF)提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3网站内部资源与能力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.1核心资源盘点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.2核心竞争力评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3.3SWOT分析模型应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

三、网站核心竞争要素识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1市场定位与目标群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.1独特市场切入点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.2核心用户价值主张构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2网站产品与服务创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.1产品功能与性能优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.2服务模式与体验提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3品牌形象与声誉管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.1品牌识别系统构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.2品牌价值传递策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.4技术平台与用户体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．