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农业文创与体验经济

华夏智創文化股份有限公司

薛莉萍

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薛莉萍TammyHsueh

学历:国立台北教育大学文创产业经营管理学硕士

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现职:华夏智创文化股份有限公司总经理

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中华文教创意产业发展协会理事长

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中华乐活农业协会执行长

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中华青年发展联合会文创顾问

5

蒙台青年联合会文创顾问

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国立台北教育大学文创产业经营学系辅导业师

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专长:城市形象规划与营销/节庆文化活动规划与营销

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文创产业园区规划/休闲农业园区规划

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观光工厂规划/旅游景区复合式旅客服务中心规划

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浅谈文创产业

农业文创

体验经济

六级产业

台湾案例介绍

一、熏衣草森林

二、银川米场

三、立川渔

四、台湾茶产业

五、苗栗桐花祭

【目录】

文化所包含的应该是一种传承、一种时间、一种生活态度。

创意则是能赋予文化发光发热的延续动力。

人生处处是创意，才会造就生活上的乐趣。

文化创意产业是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴创意生活产业。

源自创意或文化积累，透过智慧财产之形成及运用，具有创造财富与就业机会之潜力，并促进全民美学素养，使国民生活环境提升之产业。

【浅谈文化创意产业】

「文化创意产业」以「新颖」的方式提供食、衣、住、行、育、乐各领域的商品。借以提升世人的生活品质。包含「产品」、「场所」、「服务」、「活动」四个要素。

「新颖」包含理念、技巧与成果三个层面。亦即「文化创意产业」所提供之商品在「理念」上需具有美感、和谐与自然之特色；在「技巧」上需具有流畅、变通、独创、精进之特色；在「成果」上则强调新鲜、舒适、愉悦、有品味之感觉与体验。

【浅谈文化创意产业】

新颖的创意

【农业文创概說】

农业产业文化的发展，不仅可以建立地方特色，且相关的文化活动，带领民众更深层的了解农业的人文、历史典故，体认到农业与我们生活的密切连结。

透过对农业生产情形的认识，进而关心、珍惜我们的农业产业，并带动它从一级产业转为三级产业甚至六级产业的发展，促进了产业升级及农产品的消费。

藉由农业文化创意产品的研发，使消费者除了在购物上有新体验外，从中并可追求深度的文化经验，满足对农村文化的好奇心与寻找怀旧的情怀。

农业转型应以市场和消费者为导向，其中农产品的加工或创意研发，可以提升农产品的附加价值。

农业文化创意产品的研发，应以知识为基础、研发为手段、科技技术为助力，发展出兼具特色与美味的创意产品，让农民不仅可以从田间获利，更可以透过创意农产品的研发、运销甚至外销中获利，以提升产业的附加价值。

【农业文创概說】

农创的附加价值

农业文创思考流程》

出「卖点」

农业文创≠农产品包装

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考「定位」

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5

立「独特销售主张」

2

划LOGO与口号Slogan

4

【农业文创概說】

【体验经济】

产品和服务因企管技术以降低生产成本演变成降价战的对应策略就是进入体验经济。『服务业最终会超过制造业，体验生产又会超过服务业』

体验经济又称大审美经济，是一种是反映快乐和幸福的效用。DanielKahneman称为体验效用，并把它作为新经济学的价值基础。最美好的生活应该是使人产生完整的愉快体验的生活。这是经济学200多年来最大的一次价值转向。

【体验经济】

经济活动的演变

人力、土地

农，林，

渔，牧，矿

农业

经济

基本温饱

资本、设备

制造业

工业

经济

物质丰饶

行销、科技

金融业

旅游业

餐饮业

服务

经济

方便舒适

文化、创新

文化创意产业

体验

经济

美感，情感

【体验经济】

消费价值的转变

咖啡豆每磅1美元一杯咖啡25美分咖啡店一杯1美元星巴克一杯3美元

农业

自己种稻米，一碗饭的辛劳

工业

快速生产的效率

例如：机器化大量生产面条，加工食品等，花费100元

服务

亲切效率的服务

例如：外送服务，餐点送到家;花费400元

体验

別人专业的工作，自己愉快的体验

例如：体验美食的艺术，认识土地风情，食材，烹调，享受美食;花费2000元以上

三级产业？

本文參考體驗經濟六產達人

服务业

二级产业？

工业

农林渔牧业

你知道什么是一级产业吗？

01

02

03

04

05

吗？

03

六级产业

02

那你知道什么是

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【六级产业】

随着全球产业迈向体验经济的产业转型趋势，以体验经济为核心价值的产业升级概念—【六级产业】正是一级产业转型升级的重要创新思路

就是

以一级产业为基础，结合二级及三级产业分工合作，促进⽣产、加工、贩售等整体性产销策略发展，提升附加价值，促进国产消费，产生跨业整合之最大成效。

六级产业

1

2

简单来说 六级产业就是

六级产业

服务

⾏销

农林渔牧业

⽣产

产品

制造

⻛格经济

生活体验

⼀级产业

⼆级产业

三级产业

六级产业