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新零售环境下体育用品企业营销策略创新研究
目录
新零售环境下体育用品企业营销策略创新研究（1）．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1体育用品行业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2新零售环境对体育用品行业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、新零售环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1新零售概念及其特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2新零售环境下消费者行为变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3新零售技术与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、体育用品企业营销策略现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.1传统营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.2当前营销策略存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3营销策略与市场的适应性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、新零售环境下体育用品企业营销策略创新研究．．．．．．．．．．．．．．20
4.1营销策略创新必要性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.2营销策略创新思路与方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3具体营销策略创新举措．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.4创新营销策略实施效果预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
五、案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.1企业概况与背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.2新零售环境下企业营销策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.3实施效果及启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
六、新零售环境下体育用品企业营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．34
6.1树立新零售理念，强化消费者导向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
6.2加强线上线下融合，提升购物体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.3借助新技术手段，优化营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
6.4关注消费者需求，调整产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
7.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
新零售环境下体育用品企业营销策略创新研究（2）．．．．．．．．．．．．．44
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
2.1市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.2消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2.3行业竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
零售模式探索．．．．．．．．．．．．．
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