2021年10月高等教育自学考试《00058市场营销学》试题.docxVIP

2021年10月高等教育自学考试《00058市场营销学》试题

[单选题]1.KF公司推出无汞、无铅的绿色环保电池，其体现了该公司的营销哲学是()。

A.顾客导向

B.推销导向

C.产品导向

D.社会营销导向

（江南博哥）正确答案：D

参考解析：社会营销导向的核心观点是企业在满足消费者需要的同时还应考虑到社会整体福利和长远利益。

故本题答案为D项。

[单选题]2.针对空调、凉鞋这类产品的季节性需求，其营销管理任务是()。

A.提升价格、开发替代品

B.提升价格、减少甚至停止供给，抑制这种需求

C.通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求

D.重新思考本企业产品的价值，同时采用新的手段刺激消费

正确答案：C

参考解析：在面对不规则需求时，市场营销管理的任务就是通过灵活运用营销手段和工具来对需求进行调节。例如，通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求。

故本题答案为C项。

[单选题]3.LW公司与顾客通过持续合作，建立起相互信任，并按照顾客要求来设计新产品，其关系营销的层次是()。

A.伙伴型关系

B.主动型关系

C.责任型关系

D.基本型关系

正确答案：A

参考解析：伙伴型关系是最为高级的关系，企业与顾客通过持续合作，建立起相互信任，共同努力使顾客能够更加有效地使用其资金或帮助顾客选择更好的行动方式与途径，并按照顾客的要求来设计新产品，推动其关系向更高级状态发展。

故本题答案为A项。

[单选题]4.联华公司向其营销管理人员及时提供存货水平销售额等各种反映本企业经营状况的信息，这种市场营销信息系统是()。

A.内部报告系统

B.营销调研系统

C.营销情报系统

D.营销决策支持系统

正确答案：A

参考解析：内部报告系统也叫作内部会计系统，是营销管理人员经常使用的最基本的信息系统。

故本题答案为A项。

[单选题]5.帮助调研主体识别和了解企业的市场机会和问题可能在哪里，实现该功能的市场调研类型是()。

A.探索性调研

B.预测性调研

C.因果性调研

D.描述性调研

正确答案：A

参考解析：探索性调研，是指在企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种调研方式。其主要功能是“探测”，即帮助调研主体识别和了解：企业的市场机会可能在哪里，企业的市场问题可能在哪里，、并寻找那些与之相关的影响变量，以便确定下一步市场营销调研或开展市场营销活动的方向。

故本题答案为A项。

[单选题]6.下列属于营销导向定义的战略业务单位为()。

A.我们生产口红

B.我们生产复印设备

C.我们是网络建设者

D.我们生产运动手环

正确答案：C

参考解析：营销导向定义：（1）我们是人与货物的运输者；

（2）我们帮助改进办公效率；

（3）我们提供能源；

（4）我们提供娱乐；

（5）我们从事信息生产和传播事业；

（6）我们出售美的希望；

（7）我们为家庭提供舒适的氛围；

（8）我们是网络建设者。

故本题答案为C项。

[单选题]7.LCT公司的电子血压计市场销量第一，其市场增长率高达50％，则该战略业务单位类型是()。

A.问题类

B.明星类

C.瘦狗类

D.现金牛类

正确答案：B

参考解析：市场增长率高达50％的是明星类，故本题答案为B项。

[单选题]8.QS公司将婴儿润肤霜成功地推销给成年人使用，该公司发展新业务的基本战略类型是()。

A.新产品开发

B.一体化成长

C.多角化成长

D.密集型成长

正确答案：D

参考解析：密集型成长战略是指公司在原有生产领域内充分利用产品和市场方面的潜力，寻找改进现有业务和未来发展机会的战略。

故本题答案为D项。

[单选题]9.应用SW0T方法分析2020年新冠疫情对航空业的种击，这种冲击是()。

A.机会

B.威胁

C.优势

D.劣势

正确答案：B

参考解析：S（strength）是指企业内部的优势，W（weakness）是指企业内部的劣势，O（opportunities）是指企业外部环境的机会，T（threats）是指企业外部环境的威胁。

故本题答案为B项。

[单选题]10.在F国手机市场LK品牌手机市场份额达到60％，则该企业属于()。

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

正确答案：A

参考解析：市场领导者是指在相关产品的市场上占有最大的份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他企业起着领导作用的企业。

故本题答案为A项。

[单选题]11.中国饮食素有“南米北面”的习俗，这种现象属于()。

A.地理亚文化

B.种族亚文化

C.宗教亚文化

D.民族亚文化

正确答案：A

参考解析：文化因素的影响包括购买者的文化、亚文化（如民族亚文化、宗教亚文化、地理亚文化、种族亚文化）和社会阶层对购买行为