产业经济学第6章市场行为与市场绩效.pptxVIP

1产业经济学第六章市场行为与市场绩效

非价格行为第二节市场绩效4市场绩效的含义5第一节市场行为1市场行为的定义和内容2价格行为3市场绩效的衡量指标6

市场结构S01企业行为C02市场绩效P03

4第一节市场行为一、市场行为的定义和内容二、价格行为三、非价格行为

市场行为的定义所谓企业的市场行为，是指作为市场主体的企业，为了实现一定的经营目标（如利润最大化、更高的市场占有率等），在充分考虑市场环境的基础上，所采取的各种决策行为。

作为市场行为的研究对象，企业必须是市场经营活动的主体，具有独立的经济利益和自主经营的权利。01企业的经营目标是其市场行为的动力源泉和行为准则，因而是市场行为重要的影响因素。02企业的行为必须要与市场环境相适应。03

价格行为，又称为定价行为，是企业以控制和影响价格为基本特征和直接目的行为。非价格行为。研发行为广告行为企业的组织调整行为（兼并）

不管是何种类型的市场结构，企业都有一个理性的定价策略，请问，这个理性的定价策略是什么？企业应该将价格定在边际成本等于边际收益的点上，即MC=MR，由此决定的价格就是企业的理性价格。0102

基本原理：企业在产品平均成本的基础上，加上一定百分点的目标利润。计算公式是：P=r+cP为单位产品的价格；r为分摊到单位产品上的目标利润；c为单位产品的平均成本。

驱除对手定价行为是指，具有较强实力的大企业，为了将竞争对手驱逐出去，对潜在进入的企业形成威胁，采取较大幅度的降低产品价格的一种策略行为。又称为“掠夺性定价行为”。

为什么企业会采取这种看上去“损人不利己”的定价方法？基本原理（步骤）：第一步，企业将价格定在自己或竞争对手的成本之下，使竞争对手在短期内蒙受巨大损失，只有停止经营、宣布破产或者被兼并。第二步，当对手被打败，退出市场以后，实施掠夺性定价的企业再把产品价格提上来。

一方面，会给双方造成损失。另一方面，属于企业滥用市场支配地位的行为，将会受到一些法律的严格制裁。

在近十年来，欧盟以及美国等发达国家，针对中国的一些产品出口，纷纷提出“反倾销”诉讼。1997年韩国对中国的一次性打火机提出反倾销诉讼；2004年阿根廷对中国的眼镜产品提出反倾销诉讼；以意大利为主，欧盟对中国皮鞋提出反倾销诉讼等等。这些国家针对中国制造的产品提出的反倾销诉讼，很多都以失败告终。

倾销是一种掠夺性定价行为，是指以较低的价格抛售商品，是一种不正当的贸易行为。国际倾销是指一个国家或地区的出口商以低于国内市场正常的，或者平均的价格，甚至低于成本价格向另一个国家或地区的市场销售其产品的行为，这种行为的目的就在于击败他国的竞争对手，夺取市场。

限制性定价行为，是指具有较强市场力量的企业，为了阻止新企业的进入而将价格限制在一个较低的水平上的一种策略行为。由于价格定的较低，潜在进入者有理由相信在位企业的利润很低，从而放弃进入。

价格歧视行为，是指企业对同样的产品或服务对不同的消费者收取不同的价格，或者在不同的时间场合下，对同样的消费者收取不同的价格。

一级价格歧视，每单位产品都能获得高于成本的最高价格，每个消费者都得付出他愿意支出的最高价格。二级价格歧视，它是指企业将同一产品或服务划分为不同消费量的“区段”，并对不同区段索取不同的价格的行为。三级价格歧视，即企业把消费者分为不同需求曲线的两个或多个组，并将同一产品按不同价格向不同组的消费者销售。010302

非价格行为，是指在不涉及产品价格的情况下，企业通过产品研发、广告宣传、售后服务等方式参与市场竞争的各种行为的总称。研发行为广告行为企业兼并行为

研发行为，即研究与开发行为，是指企业所有与技术创新有关的行为，包括研究开发新产品、新技术、新工艺等，这是企业重要的非价格行为之一，也是现代企业谋求生存和发展的重要竞争策略。

通过开发新技术和新工艺，并将新技术和新工艺投入到实际的生产过程中，可以显著的提高企业的产品质量。通过开发新产品，形成显著的产品差别性和独特性，从而增强企业的市场力量和垄断势力。

什么样的市场结构更加有利于推动企业的技术创新活动？垄断型市场结构和竞争型市场结构在新技术的发明、创新和扩散方面都各有利弊：垄断型市场有利于推动研发活动，却不利于新产品、新技术和新工艺的扩散和推广。竞争型市场结构有利于研发成果的扩散，却不利于推动企业的科技创新行为。

广告是企业向消费者提供产品信息、介绍产品性能、诱导消费者购买等的一种行为，也是现代企业参与市场竞争的常用的手段之一。广告行为影响行业的市场结构，主要表现在：形成产品差别。增强进入壁垒。

经过近30年的发展，我国广告业的规模有了一个非常大的提高。从1981年到2006年，全国广告业的营业额从1.18亿元增加到1573亿元，广告经营单位从1160家，发展到2006年的143129家，