华中师范大学《工程监理》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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华中师范大学《工程监理》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、社交媒体广告的互动性特点可以提高参与度。以下哪种互动形式在社交媒体广告中最容易吸引用户参与？（）

A.投票B.评论C.分享D.抽奖

2、在广告传播中，多媒体整合营销能够增强效果。以下哪种多媒体组合方式更能全面覆盖目标受众？（）

A.电视广告+网络广告B.户外广告+广播广告C.社交媒体广告+印刷广告D.以上三种组合方式效果相当

3、广告代言人的选择对于品牌形象和产品推广有着重要影响。当选择广告代言人时，以下哪个因素不是首要考虑的：（）

A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉

4、广告中的口碑营销依赖消费者的口口相传。以下关于口碑营销的关键因素，不正确的是（）

A.提供优质的产品和服务B.激励消费者分享C.忽视负面口碑D.及时回应消费者的反馈

5、在广告策划中，市场调研是基础环节。以下关于市场调研在广告策划中的作用，不正确的是（）

A.了解消费者需求和偏好B.评估竞争对手的广告策略C.直接决定广告的创意和表现形式D.为广告目标的制定提供依据

6、广告音乐的选择能够增强广告的感染力。对于广告音乐的作用，以下说法不正确的是（）

A.营造氛围，引发情感共鸣B.帮助消费者记忆广告内容C.音乐风格与广告主题无关D.强化品牌形象和个性

7、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：（）

A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇

8、广告中的价值观传递能够影响消费者的购买决策。对于一款可持续发展的服装品牌，以下哪种价值观更应在广告中强调？（）

A.时尚潮流B.环保理念C.个性化D.高端品质

9、在广告创意的产生过程中，以下哪个环节是将创意转化为具体的广告作品的关键？（）

A.创意构思

B.创意筛选

C.创意执行

D.创意评估

10、广告口号是广告的重要组成部分，具有简洁易记、传达核心信息的特点。以下哪个广告口号不符合这些要求：（）

A.“Justdoit”B.“复杂冗长但全面的产品描述”C.“Thinkdifferent”D.“Imlovinit”

11、广告口号的设计需要简洁明了且易于记忆。以下哪个广告口号更符合这一要求，并能有效传达品牌价值观？（）

A.“为您带来无限可能，体验全新生活！”

B.“品质至上，服务第一，我们始终如一！”

C.“创新引领未来，追求卓越品质！”

D.“简单生活，美好选择！”

12、色彩在广告设计中具有很强的影响力。如果要为一款环保产品设计广告，以下哪种色彩组合可能更合适？（）

A.鲜艳的红色和黄色B.深沉的黑色和灰色C.清新的绿色和蓝色D.温暖的橙色和粉色

13、品牌联名在广告营销中逐渐流行。对于一个时尚服装品牌与动漫IP的联名合作，以下哪种广告推广方式更能吸引年轻消费者？（）

A.举办联名主题时装秀B.推出限量版联名产品C.在社交媒体上开展话题互动D.以上都是

14、在广告策划中，确定广告目标是重要的一步。以下哪个广告目标对于一款新上市的饮料来说最为切实可行？（）

A.在一个月内提高50%的市场份额

B.让品牌在一年内成为行业领导者

C.在三个月内使产品知名度达到80%

D.在半年内实现盈利翻倍

15、社交媒体广告具有传播速度快、互动性强的特点。当推广一款针对年轻人的时尚服装时，以下哪个社交媒体平台可能最为有效？（）

A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣

16、广告音乐的选择能够影响消费者的情绪和对广告的记忆。如果为一款浪漫的珠宝广告选择音乐，以下哪种类型更合适？（）

A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典乐C.欢快的流行乐D.动感的电子乐

17、广告中的情感营销能够触动消费者内心。以下关于情感营销的实施要点，不准确的是（）

A.深入了解消费者的情感需求B.过度渲染情感，忽略产品特点C.建立情感共鸣，增强品牌忠诚度D.以真诚的态度传递情感

18、广告中的情感共鸣能够建立消费者与品牌之间的深厚联系。