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从社会临场感视角解析电商直播对消费者购买意愿的影响研究

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1电商直播行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2消费者购买意愿研究的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1社会临场感相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.1社会临场感的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.2社会临场感的构成维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2电商直播相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.1电商直播的类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.2电商直播对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3消费者购买意愿相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3.1购买意愿的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.2影响消费者购买意愿的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.4社会临场感与电商直播、消费者购买意愿关系研究述评．．．．．．34

社会临场感视角下电商直播对消费者购买意愿影响的理论分析．37

3.1社会临场感在电商直播中的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.1主播与消费者之间的互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.2直播环境的氛围营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2社会临场感对消费者感知的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.1社会临场感对消费者信任的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2.2社会临场感对消费者感知价值的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3社会临场感对消费者购买意愿的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3.1短期影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.2长期影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.2变量界定与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.2.1社会临场感维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.2.2电商直播特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.2.3消费者购买意愿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

4.3数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．