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河南博物院文创品牌的传播策略与市场表现研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1国外相关研究梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2国内相关研究评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3现有研究不足与本文切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

二、河南博物院文创品牌发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1河南博物院概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2河南博物院文创品牌发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.1创意萌芽与初步探索阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2快速发展与品牌塑造阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.3深化创新与多元拓展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3河南博物院文创品牌核心资源分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.1历史文化资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.2艺术资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.3品牌形象资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

三、河南博物院文创品牌传播策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1传播目标与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.1传播目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.2品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2传播渠道选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.1线下渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.2线上渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.3公关活动与事件营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3传播内容与形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3.1内容主题挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.2产品设计风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.3广告宣传语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．