健康养生+情绪价值+中华文化，茶饮品牌走出消费“双循环”之路-仲量联行.pptxVIP

健康养生+情绪价值+中华文化，

茶饮品牌走出消费“双循环”之路

研究部

2025年6月

SEEABRIGHTERWAY

向光而为

仲量聯行

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中国人的饮料记忆似乎始于儿时的可乐。很长一段时间，瓶装饮料几乎霸占了中国消费者的所有饮品消费。伴随西方快餐和咖啡品牌的早期入华，现制饮料逐步走入中国消费者的日常消费视野。在快速学习的中国市场，一批中式茶饮品牌异军突起、后来居上，逐步与西方饮料品牌分庭抗礼，大有赶超之势。而其中，“茶”这种相伴华夏人民千年的生活瑰宝，顺理成章成为中资品牌竞逐现制饮料市场的制胜法宝。茶饮品牌如雨后春笋般

传统文化甚至“非遗”技艺为卖点，在商品销售的同时，也让传统文化借力现代商业模式走向世界，让消费者在喝茶的同时，建立与“社会”共性的情绪价值链接，打造具有美誉度的从众效应。综合三大情绪价值链接，茶饮品牌将健康养生、跨界IP以及中华文化推向不同世代的消费者，构建起远超出商品销售本身的消费底层逻辑，以情绪价值助力产业发展，让国潮茶饮走出国门、登上世界舞台。

爆发，市场亦随即出现大批创业跟风者。从调味茶到鲜果茶，再到茶底奶茶，中式茶饮品牌在不断创新中成功捕获消费者的味蕾，挤占瓶装饮料大量市场份额。而茶饮品牌的线下门店则开启了各式奇幻多样的场景营造，以跨界IP、精致生活、小资情调、传统文化……为切入点，让消费不再只满足于喝一口茶、解一口馋，更具社交性、休闲性乃至商务性的线下消费场景应运而生，让茶饮品牌立稳于市场，并走向世界。

仲量联行今年发布的《时尚消费力洞察报告》指出，不同世代的消费者与“自我”、“社群”以及“社会”的情绪价值链接，成为驱动消费释放的重要触点。以茶饮消费来看，主打健康养生是当下市场竞争主要热点，满足消费者强化健康饮食的“自我”情绪价值；茶饮品牌与各类IP的跨界合作，成功点燃受众群体的消费热情，形成社群共同的情绪价值交流基础，体现出“社群”情绪价值的商业价值；在社会面上，越来越多的茶饮品牌以中华

消费策略：茶饮消费深谙消费情绪价值之道

健康养生+情绪价值+中华文化，茶饮品牌走出消费“双循环”之路

茶饮品牌的三大情绪价值链接示意

社会情绪链接

群体情绪链接

数据来源：仲量联行研究部

中华

文化

跨界

联名

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娱乐影视文化艺术萌宠潮玩时尚服饰美妆香化公益旅游食品餐饮科技互联网明星名人其他

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沙漠邮局

数据来源：公开信息整理，仲量联行研究部

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2024年茶饮品牌跨界IP涉及领域及主要案例

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以近年大热的跨界IP合作为例，茶饮品牌在营销推广上高度敏捷，快速精准定位时下热门的网络卖点，紧跟各类实时热点，如影视IP、动漫IP、萌宠IP等，并与时尚品牌、香化品牌、餐饮品牌积极合作，探寻双赢之术。统计2024年全年代表性茶饮品牌的跨界IP案例，娱乐影视类IP以58%的占比高居各类别IP之首。今年伊始创下中国影史记录的《哪吒2》，与霸王茶姬跨界

联名合作。茶饮品牌深谙茶饮产业经营之道，国潮品牌不断加大商品研发创新力度；并同时以跨界IP为切入点，构建年轻消费者社群，增加消费话题互动，从社群端触达消费者的情绪价值，满足在茶饮商品背后的社交属性和文化属性。

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