【营销星球】国产SUV新车上市×红色地标井冈山-营销方案.pdf

全新RX5PLUS区域营销方案

上汽荣威·XX区

1

背景分析

问题思考：

如何利用全新荣威RX5PLUS新车卖点，乘胜追击抢占中南市场份额？

如何利用新车荣威RX5PLUS优势，扩大区域音量，助力终端客流和转化？

背景分析：

1、新车优势卖点：行业评选“双十佳”动力总成，有冲劲，更有澎湃实力！

2、区域特色优势：中南闽赣2省，拥有众多和红色文化资源，立足区域特色，以献礼建党

100周年为契机，深挖红色文化与全新RX5PLUS冲劲十足的契合点，开展针对性的上市发

布会活动

整体营销节奏

上市预售吸引舆论关注新车引爆提升兴趣声量发酵存续基盘转化

营销周期

6月中-7月5日7月6日-7月15日7月16-8月

week2week3week4week1week2week3week4

重点城市

集中转化全新RX5

阶段营销目标全新RX5PLUS预售，提声量全新RX5PLUS区域上市集中曝光二次商超上市PLUS客户基盘

存续留资

全新RX5PLUS短视频推广大赛+抖音/快手传播（6.13-8.7）

线上提升

经销商抖音账号日常运营监督机制，重点宣传全新RX5PLUS（6.13-8.7）

福州、南昌、泉州、上饶商超上市发布会

线下动作

区域7.14-7.15RX5PLUS井冈山上市试驾会

（媒体、经销商投资人/总经理、二网投资人，上市试驾体验）

线下动作展厅B类展厅B类：展厅上市会/联动团购会/试驾品鉴会/首批车主交车仪式

年中大促/父亲节/618返场

经销商终端消化老款RX5PLUS夏夜外拓，集客留资

短视频推广大赛

霸屏营销传播全新RX5PLUS车型卖点

全新RX5PLUS短视频推广大赛

配合总部官方账号、战区账号、KOL、经销商、车主，投放8000+优质作品，实现短视频霸屏营销

活动主题#荣威RX5PLUS#双十佳动力总成#智美闽赣新国潮（话题字符之间不允许出现空格，避免导致话题无效）

执行范围抖音/快手（拍摄全新荣威RX5PLUS【视频】作品参赛）

活动时间6月13日—8月7日

邀约对象上汽荣威官方账号、XX区域账号、KOL、经销商、车主

活动产出每家经销商每周拍摄上传两篇视频，共四大周（拆分为8小周），于抖音/快手发布即可，并带上总部、区域官方账号