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《跨境电商B2B运营》课程标准
课程名称：跨境电商B2B运营
课程代码：3180691
适用专业：国际经济与贸易专业
课程性质：专业必修课（专业核心课）
学时：56学时（理论：26学时实践：30学时）
学分：3学分
一、课程概述
（一）课程性质与任务
《跨境电商B2B运营》课程是高等职业院校国际经济与贸易专业的核心课程，对国际经济与贸易专业人才培养与就业起到重要支撑作用。本课程面向跨境电商B2B运营岗位，旨在培养学生掌握跨境B2B平台规则、旺铺视觉设计与制作、产品发布与管理、旺铺营销与推广、数据分析与优化等知识，具备跨境电商B2B市场分析、产品发布与管理、营销与推广的策划与执行、数据采集与分析等能力。具有诚实守信的专业态度、遵纪守法的法制观念、严谨细致的工作作风、吃苦耐劳的职业品质、主动服务的客户意识，以及团队合作、开拓创新的精神。
本课程的前置课程为《国际贸易基础》，平行课程为《进出口业务操作》，后续课程包括：《跨境电商B2B营销》、《跨境电商B2B销售》《商品信息采集与处理B》等课程。
（二）课程设计思路
在课程的设计理念上，以满足跨境电商运营岗位所需的知识和职业技能的基本要求为依据，按照“基于工作过程”和“能力本位”等职业教育理念设计课程，课程内容与跨境电商B2B数据运营中级1+X证书对接。首先，以企业的阿里巴巴国际站旺铺运营的典型工作任务为载体，按照“平台入驻——旺铺视觉设计与制作——产品发布与管理——旺铺营销与推广——旺铺数据分析与优化”的工作过程，解构与重构课程内容，将课程内容设计成五个学习项目。然后，通过创设具体学习情境和设计17个工作任务，采用任务驱动锤炼学生的专业技能，借助阿里巴巴国际站平台仿真实训软件，实现“教、学、做、用”一体化。
二、培养目标与要求
（一）总体目标与要求
通过本课程的学习，使学生能基本胜任跨境电商B2B运营岗位的相关工作。具体而言，学生能知晓跨境B2B平台规则、旺铺视觉设计与制作、产品发布与管理、旺铺营销与推广、数据分析与优化等知识；
具备跨境电商B2B市场分析、产品发布与管理、营销与推广的策划与执行、数据采集与分析等能力。
（二）具体目标与要求
1.素质
（1）具有遵纪守法的法制观念；
（2）具有严谨细致的工作作风；
（3）具有团结协作的合作精神；
（4）具有爱岗乐业的敬业态度；
（5）具有主动服务的客户意识；
（6）具有诚实守信的专业态度。
2.知识
（1）跨境电商的构成要素、特点和发展趋势；
（2）跨境电子商务市场分类、特点及典型跨境电子商务平台；
（3）跨境电商B2B平台规则；
（4）旺铺首页、产品主图与详情页制作要求；
（5）产品定价、关键词采集方法、标题制作技巧；
（6）产品的分组与分配方法；
（7）站内活动营销技巧；
（8）橱窗推广、直通车推广、品牌推广方法；
（9）流量数据、产品数据、营销数据指标；
（10）旺铺数据分析与优化的方法。
3.能力
（1）能对国外市场的需求进行分析；
（2）能从视觉营销的角度设计旺铺的首页、主图和详情页；
（3）能在跨境电商B2B平台上发布产品；
（4）能对产品进行定价；
（5）能进行流量数据、产品数据、营销数据的采集与分析；
（6）能进行产品数据化优化；
（7）能进行营销与推广的策划与执行。三、课程结构与内容
（一）课程结构
课程结构见下表：
表1《跨境电商B2B运营》课程结构
序号
学习任务（项目）
子任务（项目）
1
项目一：
跨境B2B平台的认知与入驻
任务1任务2任务3
了解跨境电子商务
掌握跨境B2B平台规则入驻跨境B2B平台
2
项目二：
旺铺视觉设计与制作
任务1任务2任务3
旺铺首页设计与制作
产品主图与详情页设计与制作视频设计与制作
3
项目三：
产品发布与管理
任务1任务2任务3任务4
关键词采集与整理产品标题制作
产品发布
产品的分组与分配
4
项目四：
旺铺营销与推广
任务1站内活动营销
任务2橱窗推广
任务3直通车推广
任务4品牌推广
5
项目五：
旺铺数据分析与优化
任务1任务2任务3
流量数据分析与优化产品数据分析与优化
营销数据分析与优化
（二）教学内容
1.课程内容安排
学习任务（项目）描述、结构与内容、目标与要求及学时分配及学时分配（总学时：56，理论26/实践30）见下表：
表2《跨境电商B2B运营》课程教学内容表
序号
学习任务（项目）
子任务（项目）
教学内容
课时数（理论/实践）
目的要求（知识点、能力点、素质点）
教学方式（教学方法、教学手段）
教学场地
1
项目1跨境B2B平
台的认知与入驻
任务1了解跨境电子商务
跨境电子商务定义；
跨境电子商务特征；
跨境电子商务的发展
4/0
知识点：跨境电子商务的定义；
特点和国内外的发展情况；
跨境
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