健康养生+情绪价值+中华文化，茶饮品牌走出消费“双循环”之路-仲量联行.pdfVIP

研究部

2025年6月

健康养生+情绪价值+中华文化，

茶饮品牌走出消费“双循环”之路

健康养生+情绪价值+中华文化，茶饮品牌走出消费“双循环”之路

中国人的饮料记忆似乎始于儿时的可乐。很长一段时间，瓶装爆发，市场亦随即出现大批创业跟风者。从调味茶到鲜果茶，

饮料几乎霸占了中国消费者的所有饮品消费。伴随西方快餐和再到茶底奶茶，中式茶饮品牌在不断创新中成功捕获消费者的

咖啡品牌的早期入华，现制饮料逐步走入中国消费者的日常消味蕾，挤占瓶装饮料大量市场份额。而茶饮品牌的线下门店则

费视野。在快速学习的中国市场，一批中式茶饮品牌异军突起、开启了各式奇幻多样的场景营造，以跨界IP、精致生活、小资情

后来居上，逐步与西方饮料品牌分庭抗礼，大有赶超之势。而其调、传统文化……为切入点，让消费不再只满足于喝一口茶、解

中，“茶”这种相伴华夏人民千年的生活瑰宝，顺理成章成为中一口馋，更具社交性、休闲性乃至商务性的线下消费场景应运

资品牌竞逐现制饮料市场的制胜法宝。茶饮品牌如雨后春笋般而生，让茶饮品牌立稳于市场，并走向世界。

消费策略：茶饮消费深谙消费情绪价值之道

仲量联行今年发布的《时尚消费力洞察报告》指出，不同世代的传统文化甚至“非遗”技艺为卖点，在商品销售的同时，也让传

消费者与“自我”、“社群”以及“社会”的情绪价值链接，成为驱统文化借力现代商业模式走向世界，让消费者在喝茶的同时，

动消费释放的重要触点。以茶饮消费来看，主打健康养生是当建立与“社会”共性的情绪价值链接，打造具有美誉度的从众效

下市场竞争主要热点，满足消费者强化健康饮食的“自我”情绪应。综合三大情绪价值链接，茶饮品牌将健康养生、跨界IP以及

价值；茶饮品牌与各类IP的跨界合作，成功点燃受众群体的消中华文化推向不同世代的消费者，构建起远超出商品销售本身

费热情，形成社群共同的情绪价值交流基础，体现出“社群”情的消费底层逻辑，以情绪价值助力产业发展，让国潮茶饮走出

绪价值的商业价值；在社会面上，越来越多的茶饮品牌以中华国门、登上世界舞台。

茶饮品牌的三大情绪价值链接示意

自我情绪群体情绪社会情绪

链接链接链接

健康跨界中华

养生联名文化

数据来源：仲量联行研究部

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健康养生+情绪价值+中华文化，茶饮品牌走出消费“双循环”之路

以近年大热的跨界IP合作为例，茶饮品牌在营销推广上高度敏联名合作。茶饮品牌深谙茶饮产业经营之道，国潮品牌不断加

捷，快速精准定位时下热门的网络卖点，紧跟各类实时热点，大商品研发创新力度；并同时以跨界IP为切入点，构建年轻消

如影视IP、动漫IP、萌宠IP等，并与时尚品牌、香化品牌、餐饮费者社群，增加消费话题互动，从社群端触达消费者的情绪价

品牌积极合作，探寻双赢之术。统计2024年全年代表性茶饮品值，满足在茶饮商品背后的社交属性和文化属性。

牌的跨界IP案例，娱乐影视类IP以58%的占比高居各类别IP之

首。今年伊始创下中国影史记录的《哪吒2》，与霸王茶姬跨界

2024年茶饮品牌跨界IP涉及领域及主要案例

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