原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
第十六章国际市场营销第十六章国际市场营销第十六章国际市场营销学习重点?第一节国际市场营销概述?第二节国际市场营销环境?第三节国际目标市场选择与进入?第四节国际市场营销战略与战略联盟?第五节国际市场营销策略?本章逻辑结构?第十六章国际市场营销*学习重点第十六章国际市场营销1国际市场营销环境分析2国际目标市场战略选择3国际市场营销策略*第一节国际市场营销概述第十六章国际市场营销国际市场营销的含义一国际营销与国内营销二国际市场营销与国际贸易三国际市场营销的发展阶段四国际市场营销的动因五*一、国际市场营销的含义国际市场营销：企业跨越国界并以国际市场为目标市场的营销行为和过程。第十六章国际市场营销国际市场营销企业国际乃至全球消费者产品和服务通过满足需求获利主体对象客体目的*二、国际营销与国内营销第十六章国际市场营销国际营销特点环境更复杂风险更多竞争更激烈*三、国际市场营销与国际贸易第十六章国际市场营销都是跨国交易活动，从总体看都属国际贸易范畴，从企业运作看都属国际市场营销范畴。企业跨国商品交易策略单一流向最终消费者跨国界交易总体国际间商品交易两个流向不涉及最终消费者角度范围流向对象国际营销国际贸易*四、国际市场营销的发展阶段第十六章国际市场营销*五、国际市场营销的动因第十六章国际市场营销企业扩张规避风险利用资源政府政策国际市场营销动因*第二节国际市场营销环境第十六章国际市场营销国际经济技术环境一国际社会文化环境二国际政治法律环境三*一、国际经济技术环境第十六章国际市场营销国际经济技术环境国际金融环境国际技术环境经济全球化与世贸组织国际贸易政策知识经济知识产权保护国际贸易环境世界多极化与区域经济合作*二、国际社会文化环境第十六章国际市场营销国际社会文化环境社会结构语言文字宗教信仰价值观念教育水平民风民俗*三、国际政治法律环境第十六章国际市场营销行政体制政治体制国际关系政治环境政治稳定性法律因素国际公约国际惯例涉外法规*第三节国际目标市场选择与进入第十六章国际市场营销国际目标市场选择一进入国际市场的方式二*一、国际目标市场选择第十六章国际市场营销*国际目标市场的估测第十六章国际市场营销现有市场潜力未来市场潜力市场占有率成本和利润收益率与风险*二、进入国际市场的方式第十六章国际市场营销贸易间接出口直接出口许可证贸易特许经营合约管理合约生产股权合资经营独资经营合约*第四节国际市场营销战略与战略联盟第十六章国际市场营销国际市场营销战略一国际战略联盟二*一、国际市场营销战略第十六章国际市场营销（一）大市场营销战略（二）标准化与本土化营销战略（三）多元化与归核化营销战略*（一）大市场营销战略大市场营销：为进入障碍极高的封闭型和保守型市场，企业在战略上协调使用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段，以取得当地各有关方面合作和支持。第十六章国际市场营销*（二）标准化与本土化营销战略标准化营销战略：将各目标国市场视为均质市场，采用与所在国无差异的营销组合。本土化营销战略：将目标市场视为异质市场，采用差异化营销组合来满足需求。第十六章国际市场营销标准化
营销战略同质市场本土化
营销战略异质市场*（三）多元化与归核化营销战略多元化营销战略：原有业务基础上开发新业务，形成在两个或多个领域发展格局。归核化营销战略：剥离非相关业务，回归核心业务，培育企业核心竞争力。第十六章国际市场营销*二、国际战略联盟国际
您可能关注的文档
文档评论（0）