济宁职业技术学院《传播效果监测》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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济宁职业技术学院

《传播效果监测》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？（）

A.完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式

B.保持自身特色，适度借鉴新媒体的技术和理念

C.拒绝与新媒体合作，坚守传统模式

D.只注重技术更新，忽略内容质量

2、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）

A.广告的曝光量

B.消费者对广告的记忆度

C.广告引发的购买转化率

D.消费者对广告的评价

3、在电视广告的创意设计中，以下哪个元素对吸引观众注意力最为关键？（）

A.精彩的画面和视觉效果

B.动人的音乐和音效

C.有吸引力的广告语和文案

D.独特的产品展示和功能演示

4、网络直播成为一种热门的传播方式，在新闻报道中也有所应用。然而，网络直播新闻报道存在一些挑战，以下哪项是其中之一？（）

A.技术门槛低，易于操作

B.能够实时互动，增强观众参与感

C.对网络带宽要求高，容易出现卡顿

D.内容审核宽松，信息真实性有保障

5、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？（）

A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备

6、在体育赛事传播中，以下哪种传播渠道能够提供最及时、全面的赛事信息？（）

A.电视直播B.网络直播C.社交媒体D.报纸报道

7、在广告传播中，以下哪种广告形式更容易引起消费者的情感共鸣，从而提高产品的购买意愿？（）

A.理性诉求广告B.情感诉求广告C.恐惧诉求广告D.幽默诉求广告

8、在新闻采访中，以下哪种提问方式更有助于获取深入、有价值的信息？（）

A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐式提问

9、在危机公关中，企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时，以下哪种策略更能挽回消费者的信任？（）

A.及时召回问题产品并公开道歉

B.否认问题存在并指责竞争对手抹黑

C.沉默等待事件自然平息

D.转移公众注意力，推出新的产品

10、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？（）

A.品牌知名度的提高

B.广告的曝光量

C.消费者的购买意愿

D.市场份额的扩大

11、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（）

A.信息的新奇性B.信息的来源可靠C.信息的专业性D.信息的简洁性

12、在电视新闻节目制作中，以下哪种方式能够提高节目质量和观众满意度？（）

A.增加广告时长，提高经济效益

B.采用单一的主持风格，保持节目稳定性

C.丰富节目形式，增强互动性

D.减少新闻条数，注重深度报道

13、在品牌传播中，公关活动发挥着重要作用。以下哪种公关活动更有助于提升品牌的知名度和美誉度？（）

A.举办大型促销活动，以低价吸引消费者

B.积极参与公益事业，展现企业社会责任

C.频繁发布广告，强调产品优势

D.与竞争对手进行恶意攻击和贬低

14、对于新闻客户端的用户体验，以下哪个功能的优化更能提升用户的使用频率和满意度？（）

A.个性化推荐B.新闻分类C.搜索功能D.离线阅读

15、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：（）

A.使用生动的动画演示

B.邀请知名科学家讲解

C.进行实地实验展示

D.以上都是

16、在广告投放策略中，对于一款针对老年人群体的保健品，以下哪种媒体选择更合适？（）

A.时尚杂志

B.网络短视频平台

C.老年广播电台

D.青少年电视频道

17、在媒体的社会责任方面，以下哪种做法更能体现对社会公共利益的关注？（）

A.为追求经济利益，大量刊登虚假广告

B.积极报道社会问题，推动社