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食醋企业营销策略动态优化研究
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.1.1行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.1.2市场竞争态势解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.1.3动态优化研究的现实价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.1国外食醋营销研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.2.2国内食醋营销研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.2.3相关研究述评与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.1核心研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.3.2主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.4.1采用的研究方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.4.2具体的研究实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.5研究创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.5.1本研究的理论贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.5.2研究存在的不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
二、食醋行业营销环境深度剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1宏观环境PEST分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.1.1政策法规环境审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.1.2经济发展水平影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.1.3社会文化变迁趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.1.4技术革新驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.2行业竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.2.1主要竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.2.2行业集中度与壁垒评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
2.2.3竞争策略对比研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.3消费者行为特征研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.3.1目标消费群体画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2.3.2消费需求演变分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
2.3.3购买决策过程探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
2.4营销环境SWOT综合评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
2.4.1内部优势能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
2.4.2内部劣势因素识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
2.4.3外部机遇因素发掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
2.4.4外部威胁因素预警．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
三、食醋企业营销策略体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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