信息经济学信号理论视角下名人广告的多维解析与策略优化.docx

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2025-06-11 发布于上海
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信息经济学信号理论视角下名人广告的多维解析与策略优化

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1名人广告的普及与影响力

在当今的广告市场中，名人广告已成为一种极为普遍且具有强大影响力的广告形式。无论是在电视、网络、社交媒体，还是户外广告牌上，名人代言的广告随处可见，涵盖了从日常生活用品到高端奢侈品，从食品饮料到电子产品等几乎所有的产品领域。例如，在化妆品行业，众多品牌纷纷邀请知名影视明星或时尚达人作为代言人，像雅诗兰黛曾邀请杨幂代言其多款产品，借助杨幂在年轻消费者群体中的超高人气和时尚影响力，使品牌的新产品迅速获得广泛关注，相关产品的销售额在代言后实现了显著增长。运动品牌领域亦是如此，