2025问题肌抗衰白皮书.docx

Wisdom

MarketingConsultancyCo.

2025

问题肌抗衰

白皮书

WHITEPAPERONANTI-AGING

OFPROBLEMMUSCLES

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cc2

美业观察

签

目录

研究说明04-07

研究结果13-99

·问题肌与抗衰人群消费行为洞察：

痘肌人群与抗衰人群存在超50%的高度重合

●痘肌人群医美消费行为分析：

痘肌人群对于肌肤修护与改善有着更强烈、更持续的诉求

·抗衰人群医美消费行为分析：

抗衰人群的医美消费行为正在呈现出更明确的“价值导向型”特征

厂

卷首语：

于皮肤之下，窥见趋势之上

远想生物

今天，“问题肌”与“抗衰老”不再是割裂的两种肌肤议题，而正成为消费者认知中的一体两面--

构成一个持续存在、层层递进的肌肤焦虑闭环。

远想生物，专注于问题肌修护18年的专业品牌，敏锐洞察到：当“修护”成为通往“抗衰”的前

提，医美消费的逻辑也正在深度重塑。

经济环境趋于理性，求美者开始摆脱“外观改善”的表层动因，转向对皮肤本质健康、科学抗衰

路径、情绪疗愈价值的深层关注。消费行为的重构，正在倒逼行业从技术供给向用户理解跃迁。

作为行业公认的问题肌修护权威，远想生物不仅要持续引领产品与技术的专业升级，更要承担

起推动肌肤科学认知进化的责任。我们不只关注症状的消解，更关注心智的共建。

因此，我们联合顶响伟智行销顾问有限公司，启动《2025问题肌抗衰白皮书》项目，横跨7大核心

城市，收集2500份深度问卷，展开一次面向行业的真实数据调研。只为清晰印证一个关键趋

势：问题肌人群与抗衰人群存在超50%的高度重合，肌肤问题与抗衰焦虑正构成消费演化的连

续轨迹。

这份白皮书，不仅是数据呈现，更是一场行业对话，以及关于未来皮肤管理范式的预判与参与。

真正的抗衰，从看见问题肌开始；真正的行业引领，始于对求美者未来的理解与兑现。

未来已来，始于足下。以真实洞察启幕，远想生物也将持续为皮肤医学美学注入新生力量。

顶响伟智行销顾问有限公司

问题肌与抗衰的行为交集，正成为市场关注的新焦点。本次调研依托我们在大中华区超过四十年的市场研究积累，以客观、严谨的研究方法，深入剖析皮肤问题与医美行为之间的潜在结构关系。

自1983年创立于台北，1995年进入大陆市场以来，顶响伟智持续聚焦中国消费者的语言、心理与行为习惯，致力于从多角度提供更具洞察力的数据解读。此次调研覆盖7大核心城市、2500份定量样本、结合全国超200个地区的数据网络，结合消费者视角、市场视角与通路视角，以期还原当下问题肌人群的真实面貌，以及其与抗衰需求之间的行为迁移通道。

我们相信，真实、精准的数据不仅是策略的起点，更是连接品牌与市场之间的桥梁。本次研究不仅为远想生物及伊肤泉品牌制定更贴近需求的产品与行销策略提供有力支撑，也希望为更多医美机构提供系统化的用户洞察与市场启发。

PARTONE

01

研究说明

RESEARCHPLAN

06—PART.ONE研究企划

RESEARCHMETHOD

研究方法

洞察来源

采用定性与定量点面相结合的方法

覆盖北京、上海、广州、成都、昆明、长沙、西安6个城市从深度和广度两方面深入了解问题肌以及抗衰人群

研究方法

定性定量

定性

ONLINESURVEYIN-DEPTHINTERVIEW(线上1对2)

ONLINESURVEY

样本规模

问题肌样本容量N=1250,抗衰样本容量N=1250;覆盖年龄：18-44岁女性

覆盖城市：超一线至五线城市

医美经历：(1)有痘痘、色斑、敏感、衰老等问题肌的困扰

(2)过去1年在医美机构做过祛痘类或者防衰/抗衰类医美项目

ABSTRACT

摘要

本白皮书聚焦于问题肌与抗衰人群两大核心消费群体，基于远想联合调研机构对7大核心城市共计2500份样本的深度调研，系统梳理其消费行为、心理动因与未来趋势，形成以下三大核心洞察：

●问题肌×抗衰人群：80%的肌肤问题都是皮肤早衰预警

问题肌与抗衰人群存在超50%的行为重合，尤以油脂失衡、毛

孔粗大、松弛初现等表现最为显著。消费者不再满足于单点修复，而是更关注肌肤质量的整体跃升--从抗炎、抗老到防复

发，一种更深层的“质变型护肤观”正悄然成型。

●问题肌人群医美消费画像：每2个长痘/敏感的姐妹里，就有1个在偷偷焦虑皱纹

痘肌人群因长期肌肤困扰，更早产生求美意识，并展现出高决

策、高转化的消费特征。他们不再只满足于“控油祛痘”,而是追求从痘印、痘坑修复，到美白、紧致的全周期肌肤改善。“无痘-健康皮肤”的观念正在觉醒，而“祛痘+抗衰”的双重

修护