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新兴体验营销对新能源汽车购买意愿的作用机制探究

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1新能源汽车产业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2体验式消费兴起趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1国外体验营销与汽车购买行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2国内新能源汽车营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3现有研究不足与本文切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1主要研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2核心研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4.1研究范式选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4.2具体研究方法运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4.3技术路线图展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

相关理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1体验营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.1体验营销内涵演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.2体验营销的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.3体验营销的关键模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.1消费者决策过程模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2.2影响消费者购买的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.2.3感知价值与购买意愿理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3新能源汽车购买意愿相关概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3.1购买意愿的定义与维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.3.2影响新能源汽车购买意愿的特定因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.4本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

新兴体验营销在新能源汽车领域的应用现状分析．．．．．．．．．．．．．46

3.1新能源汽车市场环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.1市场规模与增长态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1.2主要厂商竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1.3消费者群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2新兴体验营销在新能源汽车营销中的实践形式．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.1线上虚拟体验创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2.2线下沉浸式场景营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.2.3互动式试驾与活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．